06/12/2009
Via een collega kreeg ik het volgende artikel doorgestuurd dat Entertainment Business onlangs publiceerde.
Consumenten geven via digitale verkoopkanalen de voorkeur aan andere muziekformats dan in de fysieke wereld. Kwaliteit is er belangrijker dan kwantiteit en kleinere maar consistentere bundels verkopen beter dan grotere met een wisselende kwaliteit.
Dat blijkt uit het onderzoek Bye Bye Bundles: The Unbundling of Music in Digital Channels van Anita Elberse, professor aan de Harvard Business School. Aan de hand van haar bevindingen doet Elberse de muziekindustrie een aantal aanbevelingen voor het ‘verpakken’ van digitale muziek.
