Achtergrond: Snafu Records pioniert met AI

🔊 Voorlezen? Klik hier

Geschatte leestijd – 3 minuten

Snafu Records pioniert met Kunstmatige Intelligentie (AI) om nieuwe talenten te spotten en hits te produceren. Al langer speelt data een grote rol in de marketing van artiesten en de manier waarop playlists worden samengesteld. Worden data-analisten dan echt belangrijker dan producers?

>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen

Snafu Records werkt op basis van AI

Sanne Kanis werkte eerder onder meer bij Spotify en doet in het FD verslag van tech-trends en nieuwe technologieën. Een van de ontwikkelingen die ze aanstipt is muziek die door AI is geproduceerd. “Niets baanbrekends, totdat een robot de hitlijsten domineert. Een kwestie van tijd, al jaren muziek wordt er muziek gecreëerd op basis van AI.” Eerder stipte ook Yuri van Geest deze ontwikkeling aan. Curatie (selectie) zou volgens hem dan ook steeds belangrijker worden.

Recent opende Snafu Records zijn deuren in Los Angelos. Het is een ‘platenlabel uit de 21e eeuw’, dat talent van morgen scout op basis van cijfers en ratings. Algoritmes analyseren de populariteit van onbekende artiesten op muziekplatforms en sociale media. Daarmee wordt de industrie democratischer en krijgt ook ‘de onbekende zangeres uit Indonesië’ een kans. Vervolgens slaan de data-analist en producer de handen ineen om – aan de hand van data – een hit te produceren.

Dance-roman lijkt waarheid te worden

Algoritmes om een artiest te ontdekken en data gebruiken om een hit te produceren. Waar hebben we dit eerder gehoord? In de dance-roman De Club van journalist Rolinde Hoorntje!

In dit boek beschrijft Hoorntje hoe social media steeds belangrijker worden. Dat bepaalde artiesten boven komen drijven door social media is niet naar ieders wens. Bepaalde personages in haar roman lijken dit niet eerlijk te vinden. Misschien vind je het zelf ook geen fijn idee dat een goed social media profiel voor veel optredens zorgt. Dit is echter nostalgie naar een tijd die nooit bestaan heeft. Sterker nog, ik denk dat muziekliefhebbers nu beter af zijn dan vroeger.

Het is tijd om je te schikken naar de wetten van de relatie-economie. Door ervoor te zorgen dat de alles-bepalende algoritmes (van Spotify en YouTube) je goedgezind zijn. Door content uit te geven. Door te werken aan je digitale hartslag. En zo een optimale relatie met fans op te bouwen. Wie weet teken je dan wel een contract bij het net geopende Snafu Records.

Bekijk alle afleveringen van Live On Stage

Bekijk ook

Check ook