Een geconsolideerd overzicht over de impact van Google’s AI Overviews op uitgevers en hun digitale contentstrategie.
1. Meetbare impact van AI Overviews
Uit 30 onderzoeken zie onderaan de pagina
- Fors dalende doorklikpercentages (CTR’s):
- Wanneer AI Overviews getoond worden, daalt het doorklikpercentage naar traditionele zoekresultaten van 15% naar 8% (Pew Research).
- Slechts 1% klikt op links binnen de AI-samenvattingen.
- Ahrefs: CTR voor topposities daalt met gemiddeld 34,5% wanneer AI Overviews verschijnen.
- Similarweb: Verkeer naar Top 500 publishers daalde 27% jaar-op-jaar. Zero-click searches stegen van 56% naar 69%.
“Sommige sites melden 20–40% minder klikken sinds introductie van AI Overviews.” – Ryan Law (Ahrefs)
2. Strategie van succesvolle uitgevers (wat werkt wél)
A. Meer vormen van content en eigen publiek opbouwen
- Emailnieuwsbrieven
- Podcasts
- Eigen apps
- Community-platforms
B. Focus op unieke, niet door AI na te maken, content
- Exclusieve interviews
- Onderzoeksjournalistiek
- Realtime verslaggeving
- Opinie.
- Formats zoals video’s, interactieve multimedia en podcasts die moeilijker te “summarizen” zijn.
C. Technische SEO-aanpassingen
- Structuur optimaliseren voor AI-interpretatie: veelgestelde vragen, bulletpoints, duidelijke headings.
- “Answer Engine Optimization” in plaats van traditionele SEO.
D. Andere verdienmodellen buiten klassieke advertenties
- Deels betaalmuur
- Micropayments (“offerwalls”)
- Premium content en abonnementen.
- Partnerships met platformen: bijvoorbeeld licentiedeals met AI-bedrijven, zoals News Corp en Axel Springer.
E. Bescherming van content en data
- Bot-mitigatie
- Content fingerprinting
- Inzet op first-party data in plaats van afhankelijk zijn van third-party cookies.
3. Vormen van content die AI slecht kan samenvatten
- Onderzoeksjournalistiek: complex, contextueel en niet openbaar toegankelijk.
- Persoonlijke essays / opinie / reviews: menselijk, subjectief, emotioneel gekleurd.
- Live verslaggeving: snel veranderend, afhankelijk van real-time interpretatie.
- Multimedia-content: infographics, video’s, interactie-elementen.
- Diepgaande expert-analyses: vol nuance, jargon en vakinhoudelijke duiding.
- Community-discussies: gelaagd, dynamisch, meervoudige standpunten.
- Kunst, poëzie, satire: stijl, subtekst en culturele duiding gaan verloren bij AI-samenvatting.
4. Type uitgevers en hun aanpak (samenvattende tabel)
| Type uitgever | Strategie | Impact van AI Overviews |
|---|---|---|
| Grote, gediversifieerde | Meerdere verkeersbronnen, analytics | Beperkte/marginale traffic-daling |
| Merkafhankelijke spelers | Nieuwsbrieven, eigen kanalen, loyaliteit | Bijna geen impact/meer eigenaarschap |
| Journalistiek-diepgaand | Unieke content, langere stukken | Beter bestand tegen AI-samenvatting |
| Regionaal/Niche | Contentbeveiliging, abonnee-focus | Beperkt impact bij juiste aanpak |
| Innoverend (Offerwall e.a.) | Nieuwe monetisatie via AI-platformpartners | Vroege omzetgroei (gemiddeld +9%) |
| SEO/Advertentie-afhankelijk | Traditionele zoekoptimalisatie | Ernstige traffic- en inkomstenval |
Conclusie
De AI-gedreven verschuiving binnen zoekmachines dwingt uitgevers om:
- niet langer primair afhankelijk te zijn van Google-verkeer,
- waarde te bieden waar AI geen grip op krijgt,
- hun publiek te “bezitten” via directe kanalen,
- steeds actiever te investeren in merk, distributie én technologie.
De combinatie van redactionele uniciteit, technische aanpassing en strategische publieksbenadering blijkt het winnende recept in deze nieuwe AI-zoekrealiteit. Lees hier het volledige strategie advies.
Onderzoeken en rapporten over AI Overviews
| # | Organisatie | Type onderzoek | Inzicht |
|---|---|---|---|
| 1 | Pew Research Center | Gebruikerspanel (US) | CTR halveert bij AI Overview (15% → 8%), slechts 1% klikt in de AIO zelf. |
| 2 | Ahrefs | Keyword Analyse (300K) | Gemiddeld 34,5% daling in CTR voor topposities met AI Overview aanwezig. |
| 3 | Similarweb | Verkeersanalyse | -27% traffic Y-o-Y bij top 500 publishers, +13% zero-click searches. |
| 4 | SE Ranking – State of AIO ’24-’25 | Meta-analyse | Trends, adoptiepercentages, voorziene verschuivingen richting zero-click. |
| 5 | BrightEdge – AI Impact Tracker | AI-posities & Clicks | Impressions stijgen (+49%), maar clicks dalen (-30%) na AIO. |
| 6 | SEMrush / Datos | Mega-dataset (10M q’s) | AI Overviews zichtbaar in ±15% van zoekopdrachten, groeiend aandeel. |
| 7 | Growth Memo (Kevin Indig) | Review van 19 studies | Gecombineerde inzichten per query type en vertical. |
| 8 | MailOnline Panel | UK media-panel | CTR op #1 zakt < 5% na AI; zichtbaarheid halveert visueel. |
| 9 | Advanced Web Ranking | 8.000 keywords | AIO verschijnt in 12% van queries; variabel effect op branded vs generiek. |
| 10 | SurferSEO – 405K Searches Analyse | Real-time dashboard | Indexeert 25+ metric rond AI-zoekresultaten, met updates per maand. |
| 11 | Forbes / NPR | Case-based onderzoek | Nieuwsmedia verliezen traffic, tot wel -60% in specifieke niches. |
| 12 | Search Engine Journal – Mobile Analysis | UI-analyse | AI’s visuele dominant: 48% van schermruimte ingenomen. |
| 13 | MarTech.org | Early adoption insights | 13% van queries bevat AIO – sterk groeiende trend in mobile vs desktop. |
| 14 | Sageon (Benelux) | Vergelijkend NL/VS | Nederlandse impact beperkt, maar groeiende afhankelijkheid AI in SERP. |
| 15 | Traffic Builders (NL) | SERP Visualisatie | Heatmaps tonen >50% schermoppervlak ingenomen in 84% van gevallen met AIO. |
| 16 | Gartner – Future of Organic Search | Vooruitblik (2026) | Voorspelt -25% organisch verkeer in SEO-gevoelige sectoren. |
| 17 | Brandscape & Seeders (NL) | MKT-sectorcase studies | Travel/health/finance: zichtbaarheid en leads fors gedaald. |
| 18 | FunnelOptimizers (NL) | CRO-praktijkrapport | Doorklikken & conversies daalden gemiddeld 28% bij AI Overview-queries. |
| 19 | CampaignLive / Authoritas | AI ROI-consumptieanalyse | Tot 79% minder traffic in “high commercial value keywords”. |
| 20 | WordStream | Statistiekenbundel | 34+ visuele voorbeelden + statistieken over clickverlies en weergavevorm. |
| 21 | Frankwatching (NL) | SEO-sectie analyse | Richt zich op contentverandering + strategie na AIO. |
| 22 | DtchDigitals (NL) | Whitepaper + podcast | Inzichten uit contenttech-wereld + uitgeversperspectieven. |
| 23 | Ponck / Smartranking / Leadtoday (NL) | SEO-toolcases | Sectorale verschillen in AIO-impact (B2B vs e-commerce). |
| 24 | Wall Street Journal / Euronews | Branded traffic trend | Nieuws-outlets verliezen vooral longtail clicks en “explainer intent”. |
| 25 | TechCrunch / Social Media Today | AIO-debat met Google | Google claims vs realiteit: nieuwere bronnen benadrukken discrepanties. |
| 26 | Healthline / WebMD / Men’s Health | Sector dataprofielen | Verlies van longtail zoekverkeer tussen -9% en -41% zichtbaar. |
| 27 | Nederlandse bureaus-collectief (o.a. Indivirtual) | Panelbenchmark | Datagedreven inzichten op AIO-uitrol bij Nederlandse bureaus en merken. |
| 28 | eRocket (NL) | Praktische bloganalyses | Uitleg zero-click, metadata-structuur en AI-proof formats. |
| 29 | MPower Digital (NL) | Strategie en zichtbaarheid | Optimalisatie voor AIO met voorbeeldcases. |
| 30 | Gonect / Youvia (NL) | Visie op zoekmodellen | AI verandert de structuur van zoekresultaten en SEO permanent. |