Social Media Landschap 2018

Geschatte leestijd - 4 minuten

Het wereldwijde social media landschap is divers. Dat komt doordat elk netwerk zijn eigen doelgroep, gedrag en specifieke kenmerken heeft. Onderstaande inzichten helpen je als je jouw digitale strategie en social media analyse wilt vormgeven.

Social Media wereldwijd

Er zijn momenteel meer dan 4 miljard mensen over de hele wereld verbonden via het internet. Meer dan 3 miljard mensen gebruiken elke maand sociale media, waarbij 9 op de 10 mensen de door hen gekozen kanalen benaderd via mobiele apparaten.

De vijf meest gebruikte social media kanalen zijn achtereenvolgens: YouTube, Facebook, Whatsapp, Instagram, en Facebook Messenger. Meer dan 60 procent van alle social media-gebruikers zijn zogenaamde ‘FOMO’-gebruikers. FOMO staat voor ‘Fear of Missing Out’. Oftewel: ze gebruiken social media uit de angst om iets belangrijks, leuks of unieks te missen.

Social media zijn over de hele wereld populair, maar het gebruik ervan verschilt per regio sterk. Onderstaande infographic geeft de verschillen per regio aan.

>> Download hier de volledige infographic

Drie inzichten

1 | Social media trekt publiek van over de hele wereld aan. Drie van de vijf social media-gebruikers zijn afkomstig uit het Aziatisch-Pacifisch gedeelte van de wereld.

2 | Films en muziek zijn wereldwijd de meest populaire onderwerpen op social media.

3 | Universele thema’s voor gebruikers zijn: het onderhouden van persoonlijke netwerken en het volgen van het nieuws. De mate waarin men interesse heeft in het volgen van merken, acteurs en artiesten, verschilt per regio.

Analyse

In het hoofdstuk De analyse-instrumenten van het web uit vanAnaloognaarDigitaal.nu wordt het belang van analyse van het digitale landschap uitgelegd. De analyse biedt bedrijven, organisaties, onderzoeksinstellingen en de academische gemeenschap directe toegang tot de kwantitatieve gegevens over internet, social media, business, financiën, politiek en een breed scala aan andere markten. De gegevensbronnen van diverse platforms zijn onder andere onderzoeksrapporten.

Voorbeelden van digitale analyses zijn: WeAreSocial, Statista, Business Insider, Nielsen, comScore, Globale Web Index en Emarketer. De informatie van deze bronnen helpt je het digitale landschap waarin je opereert te begrijpen en kan worden gerelateerd aan jouw eigen gegevens.

NB. Alle cijfers zijn afkomstig uit onderzoek van Global Web Index eerste halfjaar 2018 onder 111.899 internetgebruikers in de leeftijd van 16-64 jaar in 44 landen. Dit leverde gegevens van 101.865 gebruikers van social media op, inclusief 14.387 in China.

Update 29 januari 2019 – Het social media landschap 2018 Nederland. De Top 5. Whatsapp 11,9 miljoen gebruikers, Facebook 10,1 miljoen gebruikers, YouTube 8,7 miljoen gebruikers, Instagram 4,9 miljoen gebruikers en LinkedIn 4,6 gebruikers :

Instagram groeit sterk, terwijl Facebook daalt in aantal gebruikers. Facebook met al haar netwerken blijft stabiel;
Facebook heeft nog altijd meer dan 10 miljoen gebruikers in Nederland. Instagram zit ongeveer op de helft daarvan;
Met name onder de 40 jaar haakt men af van Facebook. Vertrouwen speelt hierbij een belangrijke rol;
Een derde van de afhakers zegt ook daadwerkelijk zijn of haar account op bij Facebook of Twitter;
Het vertrouwen in social media was al beperkt, maar is in het afgelopen jaar gedaald in alle leeftijdsgroepen.

* Cijfers afkomstig van Newcom Research