social media

Achtergrond: Instagram en de twijfelachtige volgers van 433

Geschatte leestijd - 4 minuten

“Hoe meer volgers en likes je hebt, hoe meer je voorstelt.” Dat is een van de eerste dingen die Nicolaas Veul zegt in zijn VPRO-documentaire #followme. Leuk feitje: het is een Instagram-documentaire, die ook op Instagram te zien is. #followme is een interessante documentaire over de nieuwe vorm van reclame, die loopt via social media.

Adverteerders haten nepvolgers

Er is de laatste tijd veel te doen om ‘nepvolgers’. Nepvolgers zijn automatische/bot-accounts die een persoon of bedrijf volgen op een sociaal netwerk. Hierdoor beschikt hij of zij over meer volgers, waardoor er meer geld gevraagd kan worden voor advertenties. Unilever maakte eerder al bekend geen zaken meer te doen met influencers met nepvolgers.

Programmamaker Nicolaas Veul deed onderzoek naar de financiële wereld achter Instagram. Hij ontdekte een compleet nieuw verdienmodel op dit platform: er wordt afgerekend op basis van likes en followers. Voor slechts 35 euro heb je 10.000 nepvolgers. Zeg daar maar eens ‘nee’ tegen, als je als influencer een groter bereik nastreeft.

Influencers spelen vals in relatie-economie

Het is niet verwonderlijk dat er een schaduw-economie van nepvolgers is ontstaan die overigens niet nieuw is. Al in 2012 zagen we dit fenomeen in de dance-industrie. Het is prettig dat Veul in #followme niet al te oordelend overkomt over dit fenomeen, maar slechts beschrijft wat hij ziet: meer likes = meer fans = meer bereik = meer advertentie-inkomsten. Het is eigenlijk een afgeleide van mijn stelling: regelmatig gedeelde en relevante content = het opbouwen van een relatie = relevantie = een levenslijn. Zonder zo’n digitale hartslag, ben je in feite dood.

Dat er nepvolgers en neplikes gekocht worden, laat zien dat steeds meer bedrijven en personen doorhebben dat het onderhouden van een relatie met fans en klanten essentieel is. Dat is het uitgangspunt van de relatie-economie. Doordat ze echter een relatie aangaan met een bot, in plaats van een mens, spelen ze in feite vals in deze relatie-economie. En het klopt wat ze zeggen: eerlijk duurt het langst. De markt corrigeert wel en zal samenwerkingen met accounts met nepvolgers opzeggen is de verwachting.

—–

433 en zijn volgers

—–

433 en twijfelachtige volgers

Vorige week kreeg ik bovenstaande cijfers van het netwerk (zie bovenstaand overzicht) van 433 via LinkedIn onder mijn ogen. De zelfbenoemde nummer 1 global sports community. Zoals iedereen zou moeten doen, stelde ik mezelf de vraag: wat is het kwalitatieve bereik van een dergelijk netwerk?

Ik deed een simpel onderzoek, zoals ik wel vaker doe, naar de volgers van 433. Wat me opviel is dat bijna elk Instagram-account een behoorlijk aantal twijfelachtige volgers heeft. Gemiddeld 1 op de 3 volger wordt als twijfelachtig gekwalificeerd. Eigenlijk zijn het er zoveel, dat je zelfs zou vermoeden dat er opzet in het spel is.

Account Volgers Kwalitatief bereik Ratio
433 18.875.922 13.279.211 70,3%
433fifa 1.957.733 1.298.956 66,4%
433skills 928.656 619.785 66,7%
n11tmeg 533.223 359.446 67,4%
goa1ie 432.015 285.692 66,1%
playm10ker 367.069 221.306 60,3%
str9ker 364.695 237.307 65,1%
d3fender 339.098 223.737 66,0%
433nl 338.675 211.130 62,3%
supp12ter 199.190 132.222 66,4%
433girls 186.459 112.397 60,3%
14gend 185.454 123.828 66,8%
w7nger 106.049 64.096 60,4%

* NB. Onderzoek: binnen 13 van de 15 accounts. Het 14e account Visubal dat later onderzocht werd vertoonde een ratio van 68,7%.

Tijd voor opschoning

Verdachte volgers, oftewel twijfelachtige volgers, die jou kunnen volgen zijn Instagram-bots, gestolen accounts, achtergelaten accounts en mensen die gereedschap gebruiken om volgers, vind-ik-leuks en reacties kunstmatig te vergroten. Onder volgers van een account zijn altijd een aantal verdachte volgers aanwezig. Dat is op zich niet erg. Sommige volgers zijn hun inloggegevens kwijt of zijn social media moe. Je zal altijd wat verdacht lijkende accounts hebben. Maar in principe zou dit niet meer dan 1 tot 5 procent moeten zijn. Is dit getal hoger? Dan wordt het tijd voor een opschoonactie.

Elke influencer zal steeds aan de ratio van het kwaliteitsbereik moeten werken. Dubieuze vrienden maken immers dubieuze data. Werk aan de winkel dus voor 433. Na een opschoning zullen ze immers nog steeds een slordige 20 miljoen volgers overhouden is de verwachting. Wat een immens aantal is! Een actie die een aantal spraakmakende voetballers ook aan te raden is leerde ik terloops. Het zal 433 nog steeds voldoende status in het digitale sportlandschap geven.

Echte volgers opbouwen

Merken die investeren in millennials en Generatie Z willen juist in deze groep Instagram influencers inzetten voor hun producten. Zij zullen gaan binnenkort ervaren dat Instagram een grote schoonmaak gaat houden.

Dat netwerken zich verschonen is overigens niet de eerste keer. We hebben dit fenomeen ook al eens eerder gezien. Influencers die met nep-volgers nep-engagement kopen om hun invloed kunstmatig te vergroten hebben straks iets uit te leggen. Tijd dus om het kwalitatieve bereik te tonen als een ‘echte’ influencer en twijfelachtige volgers te lozen! Werk aan een echt digitaal vermogen.

Ben je benieuwd hoe je wel echte volgers op kunt bouwen? Dat is niet zo vreselijk ingewikkeld. Het draait om de volgende stappen:

  • Zorg dat je een digitale hartslag ontwikkelt, waarbij je op regelmatige basis content deelt. Gebruik hierbij het Content Impact Model;
  • Wees je bewust van de ecosysteem literatuur. In je eentje redt je het niet;
  • Schoon regelmatig jouw volgers op, dat betekent wellicht dat je wellicht niet zo hard groeit. Je zult ervaren dat de kwaliteit van het volgers dat betrokken is bij jouw berichten toeneemt en dat je daarmee relevanter bent dan iemand die bots of nepvolgers als vriendjes en vriendinnetjes heeft.

→ Lees ook: Marketing Verandert – dit moet je weten

Check ook

bestel hier de hardcover versie van Digitaal Vermogen

bestel hier de digitale versie van digitaal vermogen

Wil je liever een paperback?

→ Bestel via de site
→ Bestel via BOL.com
→ Bestel via Bruna
→ Bestel via Managementboek

ook verkrijgbaar bij

verkrijgbaar bij bol bruna en managementboek

verkrijgbaar bij Scheltema AKO

ook digitaal te lezen bij

verkrijgbaar via scribd issuu

Andere relevante uitgaven

Boeken Denis Doeland

Liever een gratis eBook? Check ook vanAnaloognaarDigitaal.nu en EDMendedigitalewereld.nl

—–Supporters Digitaal Vermogen

Data: Nepvolgers van de nieuwe DJ’s in de Top 100

Geschatte leestijd - 2 minuten

De DJ Mag Top 100 heeft 23 nieuwe entries en re-entries in 2015. Tijd voor de eerste digitale assessments. Deze week: hoeveel nepvolgers hebben de nieuwe dj’s? Onderstaand grafiek geeft een beeld.

Nepvolgers

Fake followers on Twitter - DJ Mag Top 100 new entries.001

Door een Twitterhandle van een dj in te voeren wordt op basis van verschillende factoren (aantal tweets, tijdstip van tweets en ratio volgers-vrienden) bepaald of volgers echt zijn of nep. In onderstaande tabel kun je de exacte cijfers die afkomstig zijn van Twitter Audit bekijken. Rankingz zette ze op een rijtje.

Spookaccount

Gemiddeld hebben de nieuwe dj’s in de Top 100 20% aan nepvolgers. Swanky Tunes en DJ Chuckie spannen de kroon. Van hun gevolg op Twitter is meer dan de helft nep.

Met veel (nep) volgers lijken dj’s populairder of invloedrijker dan ze daadwerkelijk zijn. Social media management gaat niet over de kwantiteit van een netwerk, maar over kwaliteit van een netwerk. Het hoeft niet altijd te betekenen dat de nep volgers gekocht zijn.

Op Twitter is het nu eenmaal zo dat je vanzelf gevolgd kunt worden door een spookaccount. Dit is vaak herkenbaar aan het eitje en de inactiviteit op de tijdslijn en moet je blokkeren of verwijderen om het netwerk gezond te houden. Waarom het niet loont om door robots gevolgd te worden? Lees hier de complete uitleg.

Data

Alle cijfers** op een rij …

Swanky Tunes 58%
DJ Chuckie 52%
DJ Chetas 39%
Shogun 34%
Tom Swoon 30%
Miss K8 27%
Netsky 25%
Robin Schulz 24%
Flux Pavilion 16%
Marlo 16%
Bassjackers 14%
Major Lazer 14%
Andy C 14%
Will Sparks 12%
Tujamo 12%
Kygo 10%
Disclosure 10%
Yellow Claw 10%
Danny Avila 8%
tchami 8%
Alok 7%
Galantis 7%

– Data verwerkt door Rankingz –

* P.S. De schrijver van dit artikel heeft 9% nep volgers op het moment van schrijven. Tijd voor weer een opschoning … oftewel het aantal ‘eitjes’ dat mij volgt verwijderen.

** NB. Het is mogelijk wanneer een dj zijn netwerk inmiddels heeft opgeschoond dat het percentage is afgenomen.

Meer


(advertentie)

boek download edm en de digitale wereld.001

Dance Festival

Inzicht: Actieve, inactieve en nepvolgers van DJ’s

Geschatte leestijd - 2 minuten

Het kopen van volgers en vrienden voor de sociale netwerken is een hot topic. Zeker bij DJ’s nu de verkiezing van de DJMag Top 100 aan de gang is. Inmiddels zijn er tools die metingen doen naar het aantal actieve, inactieve en nep-accounts bij Twitter bijvoorbeeld. StatusPeople is zo’n tool. Hoe is het met de Top 10 DJ’s van Link2party en Rankingz van vandaag op basis van deze tool?

Hoe werkt het?

StatusPeople neemt een dataset van de gegevens van volgers van een Twitter-account. Tot 500 records, afhankelijk van hoe ‘populair’ iemand is en beoordelen ze deze dataset tegen een aantal eenvoudige spamcriteria.

Op zeer basaal niveau hebben spamaccounts de neiging dat weinig of geen volgers tweets plaatsen. De spamaccounts hebben de neiging om veel andere accounts te volgen.

—–

nepvolgers dj's

—–

Hoe nauwkeurig is het?

Voor degenen met ongeveer 10.000 volgers is StatusPeople van mening dat hun tool een zeer nauwkeurig inzicht in het aantal inactieve en nep-volgers zal geven. Voor een groter aantal volgers zal de tool alleen een goed inzicht geven in de activiteiten van een netwerk van een Twitter-account.

Waarom is het belangrijk?

Er zijn twee redenen. Ten eerste is het belangrijk om er zeker van te zijn dat wanneer er gecommuniceerd wordt op Twitter je dat ook doet met echte en actieve volgers. Want hoe meer actieve volgers je hebt is immers de basis van het principe hoe groter de kans dat ze jouw inhoud delen.

De tweede reden is dat er een groeiend aantal nep-accounts zijn die vaak verkocht worden. Mensen, die volgers kopen, doen dit in een vergeefse poging om legitimiteit te bouwen. “Kijk mij ik heb meer dan 20.000 volgers  …”. Ze proberen het systeem in de maling te nemen. Dit zegt eigenlijk iets over de mensen. Uiteindelijk als iemand bereid is om te liegen over hoeveel volgers hij heeft kun je je afvragen of je te maken hebt met een zeer betrouwbaar persoon.

Bij de DJ’s uit de Top 10 van Link2party en Rankingz kun je zien dat door de band genomen de indicatie is dat iets meer dan de helft van hun volgers nep of inactief zijn. Hetgeen natuurlijk de nodige vragen oproept. Kopen ze hun volgers of is er sprake van geen of slecht ‘community-management’? Hoe dan ook de indicatie betekent dat er nog het nodige dient te gebeuren om het netwerk gezond te houden …

Hoe zit het overigens met de schrijver van deze post? Hieronder is te zien dat er werk aan de winkel is … 2% van de accounts zijn nep en 12% inactief.

—–

denis doeland nepvolgers

—–

NB. Bij #D2W begrijpen we dat het bij StatusPeople om een steekproef gaat. Op basis van de steekproef is de Top 10 gegenereerd en slechts indicatief bedoeld.

Bekijk ook

Ook interessant

Andere interessante artikelen over DJ’s