voetballer

Achtergrond: Digitale strategie voor voetbalclubs en voetballers

Geschatte leestijd - 2 minuten

Jaarlijks wordt er meer betaald voor de nieuwste generatie topvoetballers en talenten. Die spelers verdien ook steeds meer, trouwens. Clubs die meedoen aan de Champions League zien hun inkomsten flink toenemen. De vier grootste competities ontvangen steeds meer inkomsten door uitzendrechten. Maar de echte meerwaarde voor spelers en clubs, is door ze te gaan zien als platform. Daar is een gedegen digitale strategie voor nodig. Hier lees je hoe je die strategie vormgeeft.

→ Beluister hier de podcast van dit artikel

Nieuwe manier van waarderen

Je zou kunnen stellen dat Frenkie de Jong niet het enige succesvolle exportproduct is dat miljoenen waard is. ID&T leverde jaren geleden al zo’n honderd miljoen euro op. Daar kwam een nieuwe manier van waarderen aan te pas, die ik ook van toepassing acht op voetballers en voetbalclubs.

Met deze methode berekende ik de waarde van de Braziliaanse spits Neymar. Zijn overstap van FC Barcelona naar Paris Saint Germain kostte zelfs 222 miljoen euro. Was dat in proportie? Ik kwam erachter dat de speler, dankzij zijn digitale netwerk – zijn online fans – minstens honderd miljoen euro waard is. Weet de speler en zijn management de profielen van de fans te identificeren, dan zou de waarde stijgen tot 1 tot 2 miljard euro. Een stuk meer dan de transferwaarde.

Ter vergelijking: Ajax is ‘slechts’ 65 miljoen euro waard. Potentieel is de club 125 miljoen euro waard.



Digitale strategie voor voetballers en voetbalclubs

Clubs die niet alleen aan sponsorinkomsten, shirt- en ticketverkoop willen verdienen, zullen een digitale strategie moeten ontwikkelen. Hetzelfde geldt voor spelers die een carrière als influencer of bekendheid na hun spelersloopbaan ambiëren. Met een digitale strategie valt er namelijk een netwerk van fans op te bouwen, nieuwe verdienmodellen te ontwikkelen en bestaande verdienmodellen te versnellen. Bij clubs zijn die bestaande verdienmodellen bijvoorbeeld shirtverkoop, bij spelers zijn het sponsorinkomsten.

Clubs en spelers moeten hiervoor acht stappen doorlopen. Ben je benieuwd welke stappen dat zijn?

Ik vertel daar meer over in het 35ste hoofdstuk van mijn boek Digitaal Vermogen. Dat hoofdstuk heet Betaald voetbalclubs en voetballers zijn platformen. Je vindt dat hoofdstuk via de links hieronder. Je kan het nu ook beluisteren via Spotify en andere diensten, via de links hieronder.

lees hoofdstuk 35 uit Digitaal Vermogen

luister hoofdstuk 35 uit Digitaal Vermogen via Spotify

luister hoofdstuk 35 via andere kanalen



Check ook

https://www.youtube.com/watch?v=Fo9pdUEYNJs
bestel hier de hardcover versie van Digitaal Vermogen
bestel hier de digitale versie van digitaal vermogen

Wil je liever een paperback?

→ Bestel via de site
→ Bestel via BOL.com
→ Bestel via Bruna
→ Bestel via Managementboek

ook verkrijgbaar bij

verkrijgbaar bij bol bruna en managementboek
verkrijgbaar bij Scheltema AKO

ook digitaal te lezen bij

verkrijgbaar via scribd issuu

Andere relevante uitgaven

Boeken Denis Doeland

Liever een gratis eBook? Check ook vanAnaloognaarDigitaal.nu en EDMendedigitalewereld.nl

Supporters Digitaal Vermogen
Barcelona FC

Grafieken: 25 top voetballers voor en na het WK 2014

Al een tijd volgen we bij #D2W 25 top voetballers. Het effect van het WK 2014 is duidelijk te zien voor een aantal voetballers die daadwerkelijk aan het toernooi deelnamen. De cumulatieve groei van het aantal Facebook vrienden voor Neymar, Schweinsteiger, Lahm, Aguero en Messi nam tijdens en aan het einde van het toernooi significant toe. In de onderstaande grafieken zie je ook de Engagement ratio, Post Interaction ratio, Ad Value, Absolute Fan groei en Likes, Shares en Comments van de 25 onderzochte spelers. Het staat wel vast dat het WK 2014 een groot effect heeft op de Facebook-pagina van spelers die mee aan het WK 2014 gedaan hebben. Een volledige uitgebreide analyse volgt begin volgende maand.

Deze diashow vereist JavaScript.

Download hier de grafieken als pdf

Lees ook

Aanbevolen

Wesley Schneijder

Lijstje: Nederlandse voetballers en Social Media

Over voetballers en Social Media kun je genoeg schrijven lijkt ons. Bij het programma Voetbal International hebben ze er in ieder geval altijd wel een mening over. Het gebruik van Social Media, met name Twitter, is onder voetballers in 2012 enorm toegenomen. De Twitteraccounts van voetballers schieten dan ook de grond uit. Hoe staat het met de Nederlandse voetballers? Wat is het effect van de scheidingsperikelen van Rafael van der Vaart op zijn positie? Hoe scoort Robin van Persie? Is Wesley Sneijder de absolute nummer 1 op Social Media?

Het platform van Rankingz meet de online reputatie van onder andere voetballers. Het is Rankingz er niet zozeer aan gelegen om een absoluut cijfer te bepalen, maar de online reputatie te presenteren ten opzichte van ‘peers’. Daartoe wordt per ‘merk’ oftewel voetballer een aantal ‘performance indicators‘ gemeten, zoals: de invloed uitgedrukt in o.a. de Klout score, de (ontwikkeling van de) fan-base, de (ontwikkeling van de) ‘buzz’ rondom een voetballer danwel de ‘share of voice’ binnen de groep van peers.

Voetballers en Social Media

Rankingz in samenwerking met On-Agency trapt af met de eerste 10 voetballers. Wat schrijven mensen over de voetballers en hoe doen ze ten opzichte van elkaar? Hoe groot is het volume aan reacties? Op welke kanalen wordt er gekletst? Hoe is het sentiment in de reacties? Wie zijn de beinvloeders in de conversaties van de voetballers? De bovenstaande zaken kun je allemaal terug vinden in de lijst en reputatiematrix op Rankingz.

De komende weken wordt er bij Rankingz hard gewerkt om de lijst aan te vullen met meerdere voetballers. Een bijdrage leveren? Suggesties zijn altijd welkom en kunnen hier worden ingevuld en zullen binnen 24 uur worden opgenomen in de lijst.

We zijn benieuwd hoe de lijst zich ontwikkeld de tweede helft van het seizoen …

Andere voetbal gerelateerde posts

Andere sport gerelateerde artikelen over

Andere leuke lijsten op Rankingz