Tussen al het Saoedische transfergeweld door, volgde er een opvallend bericht uit Florida. ’s Werelds meest gedecoreerde voetballer, Lionel Messi, gaat vanaf aankomend seizoen officieel voor Inter Miami CF spelen. Welke rol speelde de netwerkwaarde van de Argentijn? In dit artikel lees je er meer over.
Marketingmachine Messi
Binnen enkele uren na de transfer ziet de social media-afdeling van Inter Miami hun volgers met miljoenen toenemen. Na de bekendmaking dat de huidige wereldkampioen hun ploeg komt versterken, is Inter Miami de voetbalclub met de meeste volgers in de Major League Soccer (De Amerikaanse Eredivisie). Op dit moment staat de teller op maar liefst 8,5 miljoen volgers. Dat is zo’n 7 miljoen volgers meer dan LA Galaxy, dat jaar lang het meeste aantal volgers had.
Oud-voetballer David Beckham, oprichter van Inter Miami, heeft de Argentijn niet alleen voor doelpunten naar Florida gehaald. De ‘Marketingmachine Messi’ draait op volle toeren. En dat heeft een prijskaartje. Om met de Saoedische clubs te concurreren, legde Beckham de Argentijn een dik contract voor. Volgens meerdere bronnen gaat Messi rond de 50 miljoen euro per jaar verdienen. Daarnaast deelt hij ook in de winst van Apple en Adidas, twee van de belangrijkste partners van de Amerikaanse voetbalcompetitie.
Digitale waarde
Met Lionel Messi haalt Inter Miami CF een speler binnen met een flinke digitale waarde. Op het moment van schrijven heeft Messi, alleen al op Instagram, 477 miljoen volgers. Al die volgers vertegenwoordigen een waarde. Vooral omdat in het hedendaagse voetbal meer mensen de spelers ‘supporten’ dan een club. Al deze supporters en volgers vormen het digitale ecosysteem van de Argentijn. Door middel van het Business Acceleration Framework uit het Business Acceleration Plan is het mogelijk deze digitale waarde te bepalen.
Eerder schreef ik al over Messi’s oud-ploeggenoot Neymar Jr. De Braziliaan ging in 2017 voor maar liefst 222 miljoen euro naar de Franse club Paris Saint Germain. Op dat moment had Neymar bruto zo’n 171 miljoen fans. Zijn netwerkwaarde, berekend als het bedrag dat merken zouden betalen om in zijn netwerk aanwezig te zijn, was minimaal zo’n 100 miljoen euro en liep op tot 2 miljard euro bij honderd procent inzet van het potentieel (berekening met Fanalists, 2017). Toch een fijn vooruitzicht voor Messi, Inter Miami en de Major League Soccer.
Conclusie
Nog voor Lionel Messi één bal heeft geraakt, kan hij rekenen op een astronomische financiële tegemoetkoming. Dit heeft hij te danken aan zijn sportieve prestaties en zijn commerciële waarde. Welk deel daarvan aan zijn digitale netwerk is toe te schrijven en welke rechten de club daarop krijgt, is niet bekend. Voor zowel de club als de gehele competitie is een speler van Messi’s statuur een marketingmachine.
Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?
Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!
(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)
Steun de redactie met een maandelijkse donatie
Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!
Kijk ook
>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
Bekijk ook
Check ook
Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie