Champions League

Uitgelicht: De financiële waarde van voetballers en voetbalclubs

Platte data vanuit de Social Media kanalen, zoals inmiddels aan het ontstaan is bij vele bedrijven, hebben niet direct een waarde. Pas na zinvolle correlaties, analytics en het opzetten van (additionele) verdienmodellen op de gevalideerde ‘fan’, ‘tweets’ en ‘like’ data kunnen (in)directe kasstromen gegenereerd worden. De waarde van het bedrijf, de organisatie of het merk zal gaan toenemen in de vorm van potentiële goodwill. DDMCA heeft onlangs twee papers uitgegeven. Hoe zit het met de waarde van voetballers en voetbalclubs?

In de onderstaande paper is te lezen wat de potentiële waarde is van clubs als FC Barcelona, Real Madrid, Manchester United, Bayern Munchen en ook Ajax.

Door geavanceerd en zorgvuldig gebruik te maken van het eigen domein en Social Media netwerken kunnen nieuwe en digitale marketingprofielen uit deze data worden gecreëerd. Zo is vast te stellen dat de waarde van bedrijven, organisaties of merken zal toenemen die dit zorgvuldig georganiseerd en geborgd hebben.

Enige tijd geleden heeft DDMCA al gekeken naar de Social Media ranking van Nederlandse voetballers. Aan de hand van dit lijstje is ook een potentiële waarde bepaling gemaakt van voetballers als Wesley Sneijder, Rafael van der Vaart en Robin van Persie.

We leven momenteel in een digitale economie waarbij sociale platforms als Facebook, Google, Twitter e.d. onbeperkt (gratis) toegang geven tot onze gegevens en gedrag middels de Sociale Identiteit die daar wordt aangemaakt. De Single Sign-On knop is de heilige graal die leidt tot connectie op basis van demografie en relevantie. Het is de knop die toegang geeft tot de data van het profiel zelf, de referenties maar ook de aankopen en acties van een fan of gerelateerde klant. Hier dient dan ook de strategie op te worden afgestemd.

De stap die bedrijven, organisaties en merken dienen te nemen is de data te verzamelen en te analyseren om daarna een vervolgstrategie of compleet nieuwe (marketing)strategie op te zetten, met als doel toekomstige inkomsten te laten toenemen. Dan pas kun je de waarde ten gelde maken.

Lees ook

Wesley Schneijder

Lijstje: Nederlandse voetballers en Social Media

Over voetballers en Social Media kun je genoeg schrijven lijkt ons. Bij het programma Voetbal International hebben ze er in ieder geval altijd wel een mening over. Het gebruik van Social Media, met name Twitter, is onder voetballers in 2012 enorm toegenomen. De Twitteraccounts van voetballers schieten dan ook de grond uit. Hoe staat het met de Nederlandse voetballers? Wat is het effect van de scheidingsperikelen van Rafael van der Vaart op zijn positie? Hoe scoort Robin van Persie? Is Wesley Sneijder de absolute nummer 1 op Social Media?

Het platform van Rankingz meet de online reputatie van onder andere voetballers. Het is Rankingz er niet zozeer aan gelegen om een absoluut cijfer te bepalen, maar de online reputatie te presenteren ten opzichte van ‘peers’. Daartoe wordt per ‘merk’ oftewel voetballer een aantal ‘performance indicators‘ gemeten, zoals: de invloed uitgedrukt in o.a. de Klout score, de (ontwikkeling van de) fan-base, de (ontwikkeling van de) ‘buzz’ rondom een voetballer danwel de ‘share of voice’ binnen de groep van peers.

Voetballers en Social Media

Rankingz in samenwerking met On-Agency trapt af met de eerste 10 voetballers. Wat schrijven mensen over de voetballers en hoe doen ze ten opzichte van elkaar? Hoe groot is het volume aan reacties? Op welke kanalen wordt er gekletst? Hoe is het sentiment in de reacties? Wie zijn de beinvloeders in de conversaties van de voetballers? De bovenstaande zaken kun je allemaal terug vinden in de lijst en reputatiematrix op Rankingz.

De komende weken wordt er bij Rankingz hard gewerkt om de lijst aan te vullen met meerdere voetballers. Een bijdrage leveren? Suggesties zijn altijd welkom en kunnen hier worden ingevuld en zullen binnen 24 uur worden opgenomen in de lijst.

We zijn benieuwd hoe de lijst zich ontwikkeld de tweede helft van het seizoen …

Andere voetbal gerelateerde posts

Andere sport gerelateerde artikelen over

Andere leuke lijsten op Rankingz