Festival

Presentatie: De waarde van data van een festival

Eerder is er in de serie ‘The valuation of data’ al naar de waarde gekeken van DJ’s en Nederlandse voetballers. In de zoektocht door DDMCA naar een nieuw verdienmodel voor de contentindustrie komen ditmaal de festivals en evenementen aan bod.

DDMCA heeft gekeken naar de waarde van festivals en evenementen. In het lijstje dat morgen tijdens een lezing op de Fontys Hogeschool in Tilburg wordt gepresenteerd zullen onder andere Tomorrowland, Ultra Music Festival, Electric Daisy Carnival, Glastonbury, Sensation, Mysteryland, I Love Techno en Exit Festival aan bod komen.

Door geavanceerd en zorgvuldig gebruik te maken van Social Media netwerken, waarbij nieuwe en digitale marketingprofielen uit deze data kunnen worden gecreëerd, stellen DDMCA en P.I.M. vast dat de waarde van festivals en evenementen toenemen die dit zorgvuldig georganiseerd en geborgd hebben.

DDMCA in samenwerking met P.I.M heeft een definitie opgesteld bij haar in ontwikkeling zijnde waarderingsmodel*.

“Waardecreatie door Social Media betreft het in de basis kunnen aanleggen, verspreiden, onderhouden en optimaliseren van bestaande en nieuwe digitale relaties op diverse internet platforms waar direct en op aantoonbare wijze additionele en toekomstige netto kasstromen gegenereerd worden.”

De volgende stap, die festivals en evenementen dienen te zetten, is de data te verzamelen en te analyseren om daarna een compleet nieuwe (marketing)strategie op te zetten, met als doel toekomstige inkomsten te vermenigvuldigen.

Hoewel festivals en evenementen vandaag de dag over meer gegevens van fans of volgers kan beschikken dan ooit tevoren, wordt het overgrote deel van deze gegevens niet opgeslagen en niet op waarde geschat. DDMCA en Performance & Investment Management (P.I.M) hebben een eerste ruwe schatting gemaakt van de waarde van de gegevens van festivals en evenementen. De uitkomst is te vinden in de onderstaande presentatie.

* DDMCA en Performance & Investment Management (P.I.M) realiseren zich dat het waarderingsmodel in de kinderschoenen staat en dat het de komende tijd aan aanpassing onderhevig zijn. Deze aanpassingen zijn regelmatig gedeeld. DDMCA en Performance & Investment Management (P.I.M) werken op dit moment gezamenlijk aan het verfijnen van de waarderingsmodellen gebaseerd op o.a. data uit Social Media kanalen. Vragen over een waardering? Een waardering laten maken? Neem gerust contact op via denis.doeland@ddmca.com

Lees ook

EDM

Lijstjes: Dance labels, DJ’s en Festivals

We zijn al weer een tijd onderweg in 2013. Langzamerhand komt de Winter Music Conference weer in zicht en is de promotiemachine van Ultra Music Festival op vollen toeren. Hoe is de stand van zaken in het EDM landschap? De Top 10 Dance labels, DJ’s en Festivals.

Labels EDM

De Nederlandse Dance labels Armada Music en Spinnin Records presteren erg goed wanneer het gaat om hun online aanwezigheid. Wanneer Armada in staat zou zijn om haar invloed middels haar Kloutscore nog iets te vergroten is de verwachting dat zij nog een aantal plaatsen kunnen stijgen.

Schermafbeelding 2013-02-06 om 20.32.01

Bij DJ’s doen de Nederlandse DJ’s Tiesto en Armin van Buuren het prima. Deze staan vast in de Top 10.

Schermafbeelding 2013-02-06 om 20.44.22

Bij de Festivals & Events zijn de Nederlandse Festivals en Events zeer goed vertegenwoordigd. Het valt op dat het internationale evenement Sensation niet in de Top 10 staat. Gezien het feit dat zij in meer dan 20 landen actief zijn zou Sensation in staat moeten zijn een hogere positie te verwerven.

De uitleg hoe de lijstjes tot stand komen kun je overigens hier vinden.

Meer EDM?

Lees ook

Electronic Dance Music

Report: EDM Reputation & Engagement Monitor 2012

Onder de naam ‘EDM – Reputation & Engagement Monitor 2012′ heeft Rankingz afgelopen jaar onderzoek naar Social Media en betrokkenheid van fans binnen de EDM (Electronic Dance Music) gemeenschap. Daarbij wordt vooral gekeken naar het daadwerkelijke gedrag, zowel kwantitatief als kwalitatief, van EDM merken en fans op onder andere Twitter, Facebook en Hyves. Doel van het onderzoek is het inspireren van merken, organisatoren, artiesten, managers en andere betrokkenen uit de EDM branche over hoe sociale media worden ingezet en hoe fans zich in deze nieuwe kanalen gedragen.

De reputatiematrix op Rankingz bestaat uit een score oftewel indexcijfer. Wanneer je kijkt naar 10 merken uit de evenementen en festivals lijst, zoals o.a. Tomorrowland, Ultra Music Festival, Sensation, Defqon 1, Q-base, Electric Daisy Festival en Insomnia uit Q4-2012 kom je tot de volgende reputatiescores weergegeven in de onderstaande grafiek die terugkomt in de ‘EDM Reputation & Engagement Monitor 2012′.

EDM Reputation & Engagement Monitor 2012

Hoe betrokken zijn festivals, artiesten en labels bij hun volgers en fans op sociale netwerken? Wat zeggen fans over festivals, artiesten en labels in sociale media, zoals Twitter, Facebook en Hyves? Het onderzoek geeft een volledig inzicht.

Het rapport is via deze link te bestellen.

Tiesto

Rapport: Top DJ’s onder de loep 2012 | #rapport #report

De Winter Music Conference 2012 is weer achter de rug. De meeste top DJ’s hebben hun set op het Ultra Music Festival 2012 weer gedraaid en zijn inmiddels al weer naar de volgende bestemming. Vorig jaar rond deze tijd heeft #D2W een inzicht rondom top DJ’s gedeeld. Ook dit jaar heeft DDMCA weer een rapport gemaakt over 10 top DJ’s. Er is gekeken naar de links van de websites op Facebook, de kwaliteit van de website en de online reputatie van de DJ’s. In het rapport vind je David Guetta, Tiesto, Skrillex, Armin van Buuren, Swedish House Maffia, Aviici, Markus Schulz, Above and Beyond, Deadmau5 en Afrojack.

Ondanks de zeer grote getallen die veel DJ’s weten te realiseren kun je het volgende opmerken. Bij veel DJ’s ontbreekt een duidelijke strategie en inzicht in de online wereld. Er gebeuren online activiteiten ad hoc, ongestructureerd en zonder cohesie tussen verschillende aspecten die elkaar kunnen versterken. Indien er structuur en samenhang wordt aangebracht op alle online-gerelateerde activiteiten, kunnen de effecten beter worden gemeten en kan er slimmer en beter worden ingespeeld op veranderingen in de toekomst.

EdgeRank heeft de waarde van Clicks en Shares vergeleken om vast te kunnen stellen hoe zij de statistieken beïnvloeden. Voor elke Like die een bepaalde Post oplevert, ontvangt men gemiddeld 3,1 Clicks. Voor elke Comment die een Post oplevert daarentegen, ontvangt men gemiddeld 14,7 Clicks. Uiteindelijk betekent dit dat hoe meer er op op updates wordt gereageerd, hoe meer Clicks men zal ontvangen. Wat interessant is, is dat een Comment ruim 4 x zoveel oplevert aan Clicks als een Like.

Het delen oftewel Shares van Links zijn enorm belangrijk in het realiseren van zichtbaarheid voor content. Likes en Comments op desbetreffende Links zijn nog belangrijker, zij zorgen voor traffic. Soms kan enkel het vragen aan volgers om een post te delen al genoeg opleveren. Traffic naar het eigen domein kan significant toenemen wanneer er een goede ‘linkshare’ strategie wordt gehanteerd. Kijkende naar de getallen uit het rapport kun je enkel en alleen concluderen dat geen van de DJ’s een actieve Facebook Link strategie heeft.

Het hebben en het goed onderhouden van een online reputatie is enorm belangrijk. Verkoopaantallen zijn niet meer de belangrijkste factor, zo lijkt het. Views, plays, mentions, verkeer, sentiment en online bezoekers zijn enkele van de factoren die relevant zijn geworden voor een DJ. Online reputatie zal straks het succes van een DJ gaan bepalen is het inzicht dat zo langzamerhand ontstaat. De huidige vorm van de  hitlijsten zoals de Top 40 of de Mega top 100 verliezen hun kracht als graadmeter.

Alhoewel de online reputatie van de meeste DJ’s er goed uitziet kun je wel concluderen dat alle DJ’s gewoonweg meegroeien met de trend van de groei van socialen netwerken. Een enkele DJ zoals Armin van Buuren ziet zijn netwerk sterker groeien omdat een tour zoals A State of Trance geheel via internet ondersteunt wordt. Daar zie je dan ook een grotere toename van het aantal fans dan normaal.

Ofschoon de DJ’s vandaag de dag over meer gegevens van (mogelijke) klanten, fans of volgers kunnen beschikken dan ooit tevoren, wordt het overgrote deel van deze gegevens niet opgeslagen en niet op waarde geschat. Men mist hierdoor kansen op het vergroten van haar database-bestand en haar bereik. Tevens vergeet men daarmee wel misschien het allerbelangrijkste, namelijk waarde in geld toe te voegen aan zijn financiële balans.

Een uitgebreide analyse is prioriteit met het oog op groei op middellange tot lange termijn. Data-analyse is de logische en volgende stap voor de sales en marketing-afdeling. De optelsom van scoren in zoekmachines, adverteren en aanwezig zijn en het sturen van de doelgroep alleen volstaat niet. Verbanden leggen, uitspitten en omzetten in een internetstrategie oftewel online strategie is de nieuwe koers die men dient te varen.

Tot slot is er gekeken naar de websites van de DJ’s. De meeste DJ’s scoren een voldoende maar toch is er ruimte voor verbetering. Het ontbreken van een goed ecosysteem, goede zoekmachine-strategie, goed te gebruiken zijn op mobiele apparaten en veelal geschreven content zijn wel aspecten waar aandacht aan besteed dient te worden door het management van de DJ’s.

Wil je het originele rapport downloaden? Klik dan hier …

Gerelateerde posts

Misschien ook leuk

Vind je de rapporten van #D2W leuk en interessant?  Wil je een bijdrage doneren of #D2W gewoonweg sponsoren klik dan hier …