Lijstje: Top 20 sportmerken op basis van reputatie | #lijstje

Geschatte leestijd - 2 minuten

Zo’n 3 maanden geleden is #rankingz begonnen met het meten van de online reputatie van sportmerken. Aanvankelijk in eerste instantie met alleen de merknamen, maar later zijn daar de afzonderlijke ‘merk’ communities aan toegevoegd. Dit vanwege het feit dat sportmerken er voor hebben gekozen om hun fans van een bepaalde doelgroep binnen hun merk zoals voetbal, basketbal, golf, snowboarden e.d. direct te binnen in een eigen community. Onderstaand de ranglijst op basis van online reputatie sinds vandaag.

Sportmerken

Er is een reputatiematrix te vinden waneer er op de ‘I’ achter een merk wordt geklikt. De reputatiematrix is verantwoordelijk voor het tot stand komen van de positie van een merk. Rankingz beoogt inzicht te geven in de online reputatie van merken (brands, companies and organisations) en personen (personal brands). Het is Rankingz er niet zozeer aan gelegen om een absoluut cijfer te bepalen, maar de online reputatie te presenteren ten opzichte van ‘peers’.

Daartoe wordt per merk, in dit geval een sportmerk, een aantal performance indicators gemeten, zoals:

  • de invloed van een merk, uitgedrukt in o.a. de klout score
  • de (ontwikkeling van de) fan-base van een merk
  • de (ontwikkeling van de) ‘buzz’ rondom een merk danwel de ‘share of voice’ van een merk binnen de groep van peers

Weegfactoren

Er dient opgemerkt te worden dat de gemeten absolute getallen slechts worden gebruikt om de relatieve positie ten opzichte van peers te bepalen. Weegfactoren bepalen de bijdrage van de performance indicatoren aan de uiteindelijke positie in de lijst.

sportmerken en hun online reputatie

De reputatiematrix, beoogd verder inzicht te geven in aspecten als:

  • Presence c.q. bereik c.q. awareness (hoe ‘groot’ is het merk online, gemeten naar de fanbase op verschillende kanalen)
  • Activity (hoe actief is een merk c.q. hoeveel activiteit is er rondom een merk)
  • Engagement (hoeveel actieve fans zijn te ontdekken en hoe vaak wordt het merk genoemd in de berichten)

Conclusie

Tot slot ter aanvulling 3 opmerkingen:

  • Het inzicht dat ontstaat bij de reputatiematrix middels absolute getallen, maar ook de relatieve positie (de ranking) op de verschillende onderwerpen geeft een model om merken onderling te vergelijken en te begrijpen waarom online reputatie is zoals hij is, c.q. zich ontwikkeld.
  • De reputatiematrix wordt nog uitgebreid met inzichten t.a.v. content die wordt geconsumeerd (videos, muziek, foto’s, artikelen …) en gedeeld.
  • Nieuwe kanalen, zoals maar niet beperkt tot Google+ e.d., worden binnenkort toegevoegd.

Andere interessante posts over sportmerken

Misschien ook leuk

Andere interessante presentaties:

Meer video’s:
Puma

Lijstje: Sportmerken en Social Media | #lijstje

Een beetje merk is tegenwoordig op Social Media aanwezig om zich te kunnen profileren. Maar met het hebben van een Facebook-pagina of Twitter-kanaal alleen kom je er niet. Social Branding gaat over ‘je sociaal opstellen als merk’. Het centraal zetten van de consument is dan oprecht onderdeel van de kern van je merk.

Sportmerken begeven zich inmiddels op de sociale kanalen, zo is al eerder gebleken uit de infographics die #D2W over Nike, Adidas, Puma en Reebok heeft gepost. Rankingz gaat nog een stap verder door de sportmerken in een lijst te zetten. Per merk kan er worden gekeken naar de Presence, Activity en Engagment. Factoren die belangrijk zijn voor de online reputatie van een merk.

Nike Social Media analytics

Vindt hieronder de lijst van sportmerken sinds vandaag en bekijk van dag tot dag hoe de sportmerken onderling presteren via de diverse sociale kanalen.

Sportmerken en Social Media

Het is duidelijk dat diverse sportmerken ook FB-paginas en Twitter-accounts aanmaken voor segmenten, zo is er o.a. een Nike Football en Adidas Football community op Facebook. Deze zullen binnenkort ook in de lijst verschijnen. Mochten er merken ontbreken dan kunnen die hier worden aangemeld.

Lees ook:

Wellicht ook interessant:

Infograph: 4 op een rij Nike, Adidas, Puma en Reebok | #infographic

Nike ondervindt met name concurrentie van het Duitse adidas sinds haar moederbedrijf adidas AG het Engelse Reebok als dochteronderneming ingelijfd heeft. Eveneens tot de concurrentie behoren Puma, ASICS en Fila.

#D2W heeft de afgelopen maanden Nike, Adidas, PUMA en Reebok gevolgd. Hieronder een kleine inleiding van de bedrijven middels informatie via o.a. wikipedia en de infographs met informatie gemeten in 180 dagen over:

  • Mentions
  • Views
  • Kanalen
  • Geografie
  • Talen
  • Sentiment
  • Tags

Nike

Nike, Inc. is een Amerikaans concern. Het logo van de onderneming, de Swoosh, is een van ’s werelds herkenbaarste en bekendste merktekens. Bill Bowerman en Phil Knight richtten het bedrijf in 1962 onder de naam “Blue Ribbon Sports” (BRS) op en veranderen in 1978 de naam in Nikè, naar de Griekse godin van de overwinning. Behalve haar hoofdmerk Nike behoren de merken Air Jordan, Bauer, Cole Haan en Converse ook tot Nike, Inc.

Het hoofdkantoor van Nike is gevestigd in Beaverton, Oregon. Het hoofdkantoor voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika is sinds 1999 gevestigd in Hilversum. Het Europese distributiecentrum is gelegen in Vorst in België. Sinds 1994 worden van hieruit de schoenen en kleding van Nike verdeeld over Europa, het Midden-Oosten en Afrika, kortweg EMEA. Sinds oktober 2007 worden er ook toebehoren (ballen, drinkbussen, sokken e.d.) van hieruit verdeeld. Hiervoor heeft Nike een nieuw gebouw neergezet ter waarde van om en bij de 25 miljoen euro.

Het verhaal gaat, dat op een ochtend de vrouw van Bowerman voor het ontbijt wafels aan het bakken is Bill Bowerman ineens bedenkt, dat de structuur van de wafels, wanneer toegepast in schoenzolen, de schoen zou verlichten. Hij fabriceert een paar handgemaakte schoenen, met deze ‘wafelzolen’, en komt tot de conclusie, dat de structuur van de zool bijdroeg aan het draagcomfort, het gewicht verlaagde en zodoende bijdraagt aan betere prestaties.

Social Media Activiteit - Infograph Nike

Infograph Nike over 180 dagen

Adidas

Adolf Dassler is in 1920 begonnen met het maken van schoenen in Herzogenaurach, bij Neurenberg in Beieren, Duitsland. Adidas levert in die tijd onder meer voetbalschoenen aan het Duitse voetbalelftal in 1954. Deze voetbalschoenen zijn revolutionair omdat de noppen van de voetbalschoenen verwisselbaar zijn.

De broer van Adolf, Rudolf Dassler, is de oprichter van Puma (1948), dat ook in Herzogenaurach is gevestigd. De tweestrijd tussen de broers deelt ook de bevolking van het dorp op. De bekendste strijd tussen adidas (officieel met een kleine letter) en Puma in Nederland draait om Johan Cruijff. In de jaren zeventig is adidas de sponsor van het Nederlands elftal. Cruijff heeft in die tijd echter een contract met Puma. Gezien de rivaliteit tussen beide merken, dreigt Puma het contract met Cruijff te verbreken indien hij in een adidas-tenue zou spelen. Adidas zou zich als sponsor terugtrekken als Cruijff in een Puma-tenue zou spelen. Uiteindelijk heeft Cruijff als enige Nederlandse speler in een shirt met twee strepen gespeeld (terwijl alle anderen een shirt met drie strepen van adidas hebben gespeeld).

Adidas is in het kort te verdelen in twee kledinglijnen. De lijn met het klassieke logo, het bladvormige logo, leent zich de laatste jaren vooral voor de dagelijkse draagbare (vrije tijds-) kleding. De performance-lijn draagt het strakke, moderne, drie schuine strepen-logo en was in eerste instantie puur bedoeld als kwaliteitsmerk voor de sportmarkt.Tegenwoordig wordt het verschil in de beide lijnen steeds kleiner.

Infograph Adidas over 180 dagen

Infograph Adidas over 180 dagen

Puma

PUMA AG Rudolf Dassler Sport is een Duitse onderneming die sportartikelen produceert. Dit bedrijf is gevestigd in Herzogenaurach in Beieren. Het bedrijf is in 1948 door Rudolf Dassler opgericht als “PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler”. Sinds 2007 maakt PUMA deel uit van het Franse conglomeraat PPR.

PUMA is met circa 1,5 miljard euro omzet en met bijna 4.000 medewerkers samen met Adidas en Nike een van de grootste fabrikanten van sportartikelen ter wereld. Voor de marketing worden sponsorcontracten met bekende sporters afgesloten.

PUMA is ontstaan na een familieruzie tussen de broers Adolf en Rudolf Dassler. Samen runnen ze vanaf de jaren twintig tot net na de Tweede Wereldoorlog de Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik (Gebroeders Dassler Schoenenfabriek). Door de familievete is samenwerking na de oorlog niet meer mogelijk en in 1948 begint Rudolf dan ook voor zichzelf. Hij richt PUMA AG op, terwijl zijn broer de Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik omdoopte tot Adidas. Beide bedrijven zijn in Herzogenaurach gelegen. De stad is door de familievete nog altijd gespleten in twee kampen.

Infograph PUMA

Infograph PUMA over 180 dagen

Reebok

Reebok International Limited is een Engelse onderneming. De onderneming produceert en handelt in sportschoenen, sportkleding en andere sportartikelen. De naam komt van het Afrikaanse woord Reebok, hetgeen de naam is voor een Afrikaanse antilope. De geschiedenis van Reebok begint in het jaar 1895, toen een firma met de naam J.W. Foster and Sons in Bolton, Verenigd Koninkrijk, werd gesticht. De grootste belevenis voor dit familiebedrijf is dat ze sportschoenen maken die bij de Olympische Zomerspelen 1924 worden gedragen.

Reebok is de officiële schoenenleverancier voor de NFL, de NBA en de Major League Baseball en is een van de hoofdsponsors van tennisspeler Andy Roddick tot april 2005. Venus Williams wordt door Reebok gesponsord.

Op 3 augustus 2005 is door Adidas-Salomon bekendgemaakt dat het het concern Reebok International Ltd. wil kopen. Het doel hiervan is het verhogen van het marktaandeel in de Verenigde Staten. Het samengevoegde concern wordt hiermee het eerste sportmerk, vóór Nike.

Infograph Reebok

Infograph Reebok over 180 dagen

Andere leuke infographics

Puma

Infographic: Social Media Activiteit PUMA over 150 dagen | #infographic

Een infographic of informatieve illustratie geeft een informatieve weergave van verschillende objecten met een combinatie van tekst en beeld. Dit kan voorkomen in de vorm van een kaart, grafiek, bord, instructieve tekening of een interactieve applicatie. De infographic is bedoeld voor het overgedragen van informatie, data en kennis. Infogrpahics worden vaak gebruikt door journalisten in nieuws- en achtergrond artikelen, in financiële jaarverslagen, in openbaar vervoerssystemen als verklarend beeld, en voor wetenschappelijke of educatieve doeleinden. #D2W volgt sinds een paar maanden van 2011 de Social Media activiteit van PUMA op het internet en heeft deze uiteengezet in een infographic.

PUMA AG Rudolf Dassler Sport is een Duitse onderneming die sportartikelen produceert. Dit bedrijf is gevestigd in Herzogenaurach in Beieren. Het bedrijf is in 1948 door Rudolf Dassler opgericht als “PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler”. Sinds 2007 maakt PUMA deel uit van het Franse conglomeraat PPR.

PUMA is met circa 1,5 miljard euro omzet en met bijna 4.000 medewerkers samen met Adidas en Nike een van de grootste fabrikanten van sportartikelen ter wereld. Voor de marketing worden sponsorcontracten met bekende sporters afgesloten.

PUMA is ontstaan na een familieruzie tussen de broers Adolf en Rudolf Dassler. Samen runnen ze vanaf de jaren twintig tot net na de Tweede Wereldoorlog de Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik (Gebroeders Dassler Schoenenfabriek). Door de familievete is samenwerking na de oorlog niet meer mogelijk en in 1948 begint Rudolf dan ook voor zichzelf. Hij richt PUMA AG op, terwijl zijn broer de Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik omdoopte tot Adidas. Beide bedrijven zijn in Herzogenaurach gelegen. De stad is door de familievete nog altijd gespleten in twee kampen.

Hieronder de infographic van PUMA die met behulp van UberVu Sentiment Metrics tot stand is gekomen. Klik op de afbeelding om de infograph te vergroten.

5 opvallende feiten uit de infographic:

  • In 5 maanden tijd een potentieel bereik van 0,5 Miljard mensen!
  • Hoog retweet percentage
  • Content op veel netwerken aanwezig
  • Positief sentiment rond het merk
  • De Verenigde Staten is het land waar het meeste over PUMA gesproken wordt

Infograph PUMA

Bekijk ook de infographics van:

Andere relevante posts:

Misschien ook leuk om te lezen:

Andere mogelijk interessante zaken:

Leesvoer: Week 22 op D2W

Leesvoer: Week #22 op D2W | #summary

Een heerlijke week vol zon! Wat fijn, fijn, fijn … We kunnen ons natuurlijk voorstellen dat je een en ander gemist hebt. Ook vandaag daarom weer alle posts van de afgelopen week op een rijtje. Hierbij week #22 op D2W.

In vergelijking: Nike, Adidas, Puma en Reebok | #socialanalytics

Van Nike is inmiddels algemeen bekend dat ze zich nadrukkelijk in het online domein begeven. Adidas is ook erg actief en Puma en Reebok proberen ook voet aan de grond te krijgen in het online domein. Een aantal voorbeelden hoe Nike zich online manifesteert. Nike Shout is een manier om voetbalfans tijdens de wedstrijd een ‘stem’ […]

Lees hier het hele artikel

Uit de oude doos: Artiest 2.0 – Is er licht aan het einde van de tunnel? | #oudedoos #column

FansZo’n krappe 2 jaar geleden zijn de columns ‘Artiest 2.0 – Is er licht aan het einde van de tunnel?’ op #D2W verschenen. Vandaag is het tijd om ze nog eens uit de oude doos te halen. Hieronder de driedelige column. Artiest 2.0: is er licht aan het einde van de tunnel? (deel 1) Keer op […]

Lees hier het hele artikel

Uitgelicht: Bob Lefsetz – These are the good old days | #uitgelicht

Bob LefsetzSoms is het leuk om stukken te plaatsen, die mensen inzenden. Vanmorgen via een vriend , die werkzaam is in de muziekindustrie is, in de inbox via e-mail mogen ontvangen een stuk van Bob Lefsetz. Voor #D2W heel herkenbaar omdat er regelmatig posts met soortgelijke strekking worden geschreven. Bob Lefsetz is de laatste jaren uitgegroeid tot […]

Lees hier het hele artikel

In de diepte: Tiësto en Armin van Buuren | #analyse #facebook

Geïnspireerd door de Top DJ’s Onder de Loep serie is er in de diepte gekeken naar de Facebook-bewegingen van Tiësto en Armin van Buuren. In een maand zijn allerlei interessante gegevens bekeken. Hoe groot is hun gevolg? Wat posten ze eigenlijk? Hoe vaak posten ze? En nog vele andere zaken zijn bekeken. Hieronder een samenvatting […]

Lees hier het hele artikel

Misschien ook leuk om te lezen

Enhanced by Zemanta

In vergelijking: Nike, Adidas, Puma en Reebok | #socialanalytics

Van Nike is inmiddels algemeen bekend dat ze zich nadrukkelijk in het online domein begeven. Adidas is ook erg actief en Puma en Reebok proberen ook voet aan de grond te krijgen in het online domein.

Een aantal voorbeelden hoe Nike zich online manifesteert. Nike Shout is een manier om voetbalfans tijdens de wedstrijd een ‘stem’ mee te geven. Via the Nike Football Facebook App of met #hashtags op Twitter kunnen fans hun berichten pushen naar de LED-schermen die rondom het voetbalveld staan. Een ander voorbeeld is Take Mokum. Nike wilde eind vorig jaar een campagne die mensen echt weet te inspireren om te gaan lopen. Als je mensen wilt inspireren, dan ga je op zoek naar manieren om als merk echt een verschil te maken in hun leven. Daaruit is het idee voor de Nike Running club ontstaan op Facebook. In de campagne werd verteld wat Run Unleashed is en er werd bewezen dat je mensen echt unleashed aan het lopen kunt krijgen. Er werd een Facebookpagina aangemaakt en een conversatiemanager aangesteld om de Nike Running club helemaal tot leven te brengen. Deze twee voorbeelden laten duidelijk zien hoe je connectie maakt met ‘fans’ en aantallen ‘fans’ kunt vergroten.

Ook Adidas, Puma en Reebok timmeren hard aan de weg in het online domein. De afgelopen week hebben we daarom de 4 sportmerken gemeten op 25 platformen met behulp van UberVu Social Metrics. Hoe zit het op Social Media gebied? Hoe wordt er over de sportmerken gekletst? Wat is het sentiment rondom de mentions en keywords? Op welke kanalen wordt er over de sportmerken gekletst? Wat is het volume? Hieronder een vergelijking van de afgelopen week tussen de vier sportmerken Nike, Adidas, Puma en Reebok.

Trend Sportbrands Social Media
Sentiment Sportbands Social Media
Percentages Sportbrands Social Media
Percentages Sportbrands Social Media
Distribution Sportbrands Social Media

Lees ook