festival

Column: Innovatie is meer dan urine omtoveren

Geschatte leestijd - 4 minuten

We denken vaak aan technologische vernieuwing als het over innovatie gaat, omdat dat heel zichtbaar is. Denk maar aan de momenten dat de iPhone en de iPad op de markt kwamen. Toch is innoveren meer dan dat – en heeft zelfs een bedrijf als Apple het niet altijd makkelijk op het gebied van innovatie.

Apple’s moeite

In 2013 beloofde Apple-CEO Tim Cook nieuwe producten te lanceren in ‘opwindende, nieuwe categorieën’. Hoewel hij geen details bekend maakte, leek het duidelijk dat Apple niet alleen met opvolgers van de iPhone en iPad komt, maar ook met totaal nieuwe producten. Er waren geruchten over de smartwatch (die inderdaad verscheen), een eigen televisietoestel (nooit verschenen) en een goedkopere iPhone (wel verschenen).

Ook een iPhone met een groter scherm leek in 2013 onwaarschijnlijk. Desgevraagd zei Cook daarover dat er te veel concessies moeten worden gedaan, zoals op het gebied van accuduur, mobiliteit en compatibiliteit met huidige apps. Cook stelde dat Apple geen iPhone met een groter scherm maakt, zolang deze nadelen nog blijven bestaan. De iPhone Plus kwam er en de goedkopere iPhone SE ook. De iPhone X zag het licht, maar dat geldt niet voor het tv-toestel. Innoveren en jezelf opnieuw uitvinden is dus zelfs voor de grootste bedrijven der aarde een grote uitdaging.

Dance-industrie niet anders

In de dance-industrie is dat niet anders. Mysteryland (1993) en Dance Valley (1995) zijn festivals van het eerste uur. Het commerciële succes van deze festivals zorgde weer voor nieuwe muziekstijlen. House, trance, gabber, hardstyle en jungle deden hun intrede. Er ontstond een nieuwe markt die snel nieuwe spelers aantrok. De eerste editie van Extrema Outdoor vond in 1996 plaats en was een van de eerste outdoor dancefestivals, naast Dance Valley en Mysteryland in Nederland.

Dance Valley had de primeur: dansen in het daglicht. Een helder en duidelijk concept op dezelfde locatie. Extrema had een soortgelijk concept, maar dan in het zuiden van het land. En Mysteryland was druk zichzelf aan het uitvinden en vooral het wisselen van locaties en worstelen met de nacht en de muziekgenres leek het festival geen goed te doen. Pas toen de tiende verjaardag van het festival in de Haarlemmermeer werd gevierd, kon de organisatie werken aan het concept. Het rondreizende party-circus vond op het Floriade-terrein eindelijk een vaste thuisbasis. Met goede moed voor de toekomst en legio kansen tot uitbreiding en verdieping.

De festivals van het eerste uur hebben de afgelopen jaren moeite gehad om zichzelf opnieuw uit te vinden en tientallen grote, nieuwe dancefestivals zagen het licht. De hele dancefestivalmarkt begint aan zijn plafond te komen. Verzadiging treedt op. Alleen Mysteryland lijkt aan het langste eind te trekken. Dance Valley worstelt nog stevig door. En met de annulering van Extrema lijkt het eerste kind van de rekening te zijn geboren. Een volgende is niet onwaarschijnlijk. Dit gebeurt in een tijd waarin elke festival(-organisatie) zichzelf nu steeds opnieuw moet gaan uitvinden om te overleven.

Nieuw toverwoord

Innovatie wordt nu het toverwoord voor festivalorganisatoren. Wanneer je organisaties spreekt, dan zijn er volgens hen genoeg redenen om niet te innoveren. Zoals je eerder hebt kunnen lezen, is innoveren lastig. Wanneer je niet innoveert, dan verlies je terrein of houd je op te bestaan. Dus moet er geïnnoveerd worden. Echter heeft het management van veel organisatoren al geruime tijd veel redenen om niet te innoveren.

Gebruik de volgende redenen om niet te innoveren juist in jouw voordeel, zo luidt het devies. Oftewel, keer de volgende ‘adviezen’ om:

  • Organisatoren hebben focus op korte-, in plaats van op langetermijnresultaten!
  • Organisatoren hebben angst voor kannibalisatie, dat voorkomt het verkennen van nieuwe gebieden!
  • De middelen worden besteed aan alledaagse zaken en niet aan ontwrichtende ontwikkelingen!
  • Innovatie is altijd het werk van iemand anders en niet van onszelf!
  • Organisatoren hebben geen proces om de ontwikkeling van nieuwe ideeën te begeleiden!
  • Organisatoren hebben veel prikkels voor het maximaliseren van de winst en dus het vermijden van risico’s!
  • Festivalorganisatoren zijn niet als innovatieleiders opgeleid!
  • Festivalorganisatoren kijken naar gebreken binnen nieuwe ideeën, in plaats van naar potentie!
  • Organisatoren kijken ‘van binnen naar buiten’ in plaats van ‘van buiten naar binnen’

Meer dan urine omtoveren

In de dance-industrie ontstaan de eerste duurzame en maatschappelijke innovatieve initiatieven. Veel festivals, zoals die van ID&T en Q-dance beginnen een paar jaar geleden met een soortgelijke, duurzame en maatschappelijke innovatieroute. Anderen volgen snel. In 2016 maakte DGTL bekend geen vlees meer te serveren, om daarmee de CO2-uitstoot drastisch te verminderen. Daarnaast draait het festival volledig op groene stroom en wordt tijdens de evenementen plastic gerecycled tot nieuwe producten. Ook wordt er zelfs urine verwerkt tot mest voor stadstuinen.

Festivals veranderen langzamerhand in innovatiespeeltuinen voor innovatieve bedrijven. Maar innovatie is meer dan het mixen van smoothies terwijl je op de fiets zit, het slapen in kartonnen tentjes en je urine in kunstmest omtoveren. Innovatie zal juist in management, marketing, communicatie en verkoop plaats moeten gaan vinden. De verbinding met de fan, de klant. Het op een nieuwe wijze toepassen van een bestaand festival kan net zoveel impact hebben, als de introductie van een nieuw festival. Zo is de komst van het internet een technische innovatie, die zonder de ontwikkeling van een gezonde digitale strategie door organisaties waarschijnlijk minder succesvol zou zijn geweest.

Bij strategische innovatie kijk je als festivalorganisator op een totaal nieuwe manier naar je externe omgeving. Hierdoor wijzigt de structuur en de manier waarop je concurreert (in deze overvolle markt) fundamenteel. Innovatie in de dancefestivalmarkt moet vooral op managementniveau gaan plaatsvinden. Management-innovatie is het vernieuwen van het managen van een onderneming, met de bedoeling om de organisatie te verbeteren. Het verandert de manier waarop men moet denken en beslissingen nemen, de manier waarop organisaties analyseren, organiseren en levensvatbaar zijn.

Festivals zijn platformen

Festivals zijn per definitie digitale platformen, zoals ik in dit visiestuk schreef. Het is inmiddels vast te stellen dat het niet hebben van een digitale strategie, onvoldoende motivatie voor strategische en management innovatie en het ontbreken van een digitaal netwerk met de context die daarin is aangebracht, de levensvatbaarheid van evenementen of festivals beperkt.

Door het niet hebben van een gedegen digitale strategie en de juiste innovatie-drijfveer doe je eigenlijk maar wat en word je een Hansje Brinker. Als je niet op tijd verandert, zal je links en rechts worden ingehaald. Of uiteindelijk verdwijnen. De eerste Hansjes zijn daar. Festivalorganisatoren, het is tijd om wakker te worden. Vind jezelf opnieuw uit!

* Dit is een bewerkte versie van de post die eerder verscheen op This Is Our House.

Check ook

Bekijk ook

Binnenkort beschikbaar. Als eerste jouw digitale exemplaar ontvangen?

 Schrijf je hier in …

Lees ook

Boeken Denis Doeland

Liever een gratis eBook? Check ook vanAnaloognaarDigitaal.nu en EDMendedigitalewereld.nl

—–Supporters Digitaal Vermogen

Festivals EDM picture by Xolali

Data: 5 dance festivals onder de loep

Het festivalseizoen 2015 komt bijna aan haar einde. DDMCA keek naar de prestaties van 5 dance festivals die al lange tijd bestaan. Hoe presteerden Awakenings, Dance Valley, Extrema, Mysteryland en Tomorrowland social media? Onderstaand de grafieken van Facebook, Google+, Instagram, Twitter en YouTube tot en met 31 augustus van dit jaar.

Festival data Festival data .002Meer data

* Foto door Xolali.com

Infographic: Groei ratio Twitter volgers afgezet tegen leeftijd van Evenementen

Twitter Growth Festivals vs Age of the festival 2013

Net als bij de DJ’s is er in 2013 een relatie zichtbaar tussen de leeftijd (het eerste jaar dat het festival of evenement is gegeven) van een festival of evenement en de groei in Twitter volgers. De grootte van de ‘bubble’ geeft de grootte van de community aan.

De grafiek is een voorloper van de volledige monitor over 2013 met meer dan 120 festivals en evenementen die later deze week zal uitkomen bij Rankingz.

Lees ook

Bekijk ook

Mysteryland 2011

Infograph: Mysteryland 2011 in cijfers | #infograph

Mysteryland, het oudste dance-festival van Nederland, heeft zaterdag 60.000 bezoekers naar het Floriade-terrein in Haarlemmermeer mogen trekken. De bezoekers hebben kunnen genieten van meer dan 150 acts op bijna twintig podia. Modder en regen hebben bezoekers niet weerhouden van het dansen.

Hoe zien de analytics van het internet er uit. Wat wordt er allemaal gezegd, op welke tijdstippen dat gebeurt en tijdens welk incident of nieuwtje dat gebracht wordt? Wat is het sentiment rond alle conversaties die plaatsvinden? Welke kanalen worden er gebruikt door de organisatie en bezoekers? Neemt het aantal conversaties toe? En zo nog meer vragen, hieronder een (deel) van de antwoorden de te zien zijn in de infographic. Voor de bevindingen is gebruik gemaakt van tools (en data) als UberVu Sentiment MetricsSocial Brand BuilderHash-Talk en Skylin.es.

Het moge duidelijk zijn bij Mysteryland, net als bij Lowlands vorige week, dat wanneer het evenement steeds dichterbij komt de conversaties toenemen. Het ‘live’ aspect (of actueel zijn van een onderwerp) op het internet wordt hiermee wederom benadrukt en biedt mogelijkheden voor evenementen-organisaties om hier nog meer mee te doen in de toekomst.

Opvallend is de verhouding tussen Twitter en Facebook, waarbij Twitter en Facebook dichter bij elkaar liggen als het gaat om de verhouding (ongeveer 65/35) in de conversaties die hebben plaatsgevonden. In vergelijking met Lowlands vorige week is deze verhouding (ongeveer 90/10) beduidend schever. Alle conversaties hebben over het algemeen een positief karakter. Ondanks het slechte weer is het sentiment op de Sociale kanalen erg positief te noemen tijdens het festival.

Ook is het opvallend dat de officiele Twitter-accounts @Mysteryland en @Mysteryland2011 niet hoog in de influencer Top 10 staan. Echte dialogen met bezoekers zijn er niet te ontdekken als er gekeken wordt naar de ‘timeline’ van beide accounts. Het lijkt er op dat er niet met bezoekers van het festival is gecommuniceerd.

De geslachtsverhouding onder de digitale kwetteraars: tweederde mannen en een derde vrouwen. Dit is dezelfde geslachtsverhouding als op Lowlands. Kan hieruit worden opgemaakt dat mannen op evenementen meer ‘digitaal’ kwetteren dan vrouwen? Hyves is overigens niet meegenomen daar er goede analytics die voor handen zijn ontbreken.

De top van het aantal mentions is op zaterdag waar meer dan 13.000 mentions over Mysteryland voorbij komen. Zo’n 20% van de tweets worden geretweet, hetgeen een zeer aardig cijfer is. Beide getallen komen overigens bijna overeen met die van Lowlands op zaterdag, opmerkelijk! Erg leuk om te zien tijdens het evenement is de werking van het Skylin.es platform. Skylin.es koppelt informatie over iemands favoriete tweets en Facebook-berichten met meta-informatie uit foto’s op yFrog, Instagram, Twitpic en Mobypicture.

Er zijn bijna zo’n 600 foto’s* te vinden wanneer je zoekt op #Mysteryland en #ML11. Het hoogtepunt dat de meeste foto’s zijn geschoten en gedeeld voornoemde diensten ligt bij entree van het evenement en vlak voor het einde van het evenement. Vooral foto’s van schoenen en laarzen onder de modder en het vuurwerk van de eindshows op de Open Air Stage en bij Q-dance Stage getuige hier van.

Op het YouTube-kanaal van Mysteryland zijn alle clips van het evenement niet al te lang direct na het evenement al te vinden. Daarentegen worden de mogelijkheden van Flickr en Picasa niet of nauwelijks benut, hetgeen op een ‘dunne’ content-strategie duidt.

Bekijk hieronder de complete infograph van Mysteryland 2011. Je kunt hem vergroten door er op te klikken.

Infograph Social Media - Mysteryland 2011

Infograph Social Media - Mysteryland 2011

Benieuwd naar de infograph van Lowlands 2011?  Bekijk deze hieronder. Je kunt hem vergroten door er op te klikken. Wil je de toelichting bij de infograph van Lowlands 2011 lezen? Hier de volledige toelichting ‘Inzicht: Lowlands 2011 in cijfers‘.

Infograph Social Media - Lowlands 2011

Infograph Social Media - Lowlands 2011

Misschien ook leuk om te lezen:

* Met dank aan @mdbraber van Skylin.es voor het leveren van de data

Leesvoer: Week 34 op D2W | #D2W #leesvoer

Druk geweest van de week? Geen probleem hieronder alle post van #D2W op een rijtje voor aan de keukentafel of de luie stoel dit weekend.

Vrijdagvideo: Seth Godin – On the tribes we lead | #vrijdagvideo

Seth GodinSeth Godin pleit dat internet massamarketing heeft veranderd ingegeven door een menselijke sociale eenheid uit het verre verleden: stammen. Gebaseerd op gemeenschappelijke ideeën en waarden, geeft stamvorming gewone mensen de kracht om te leiden en grote veranderingen te maken. Hij spoort ons aan ‘tribes’ te starten. De vrijdagvideo van deze week is er een uit de oude doos en behoort tot de favorieten uit de TEDTalks serie [ lees meer … ]

Op het netvlies: Memolane | #ophetnetvlies

Memolane#D2W is niet het eerste blog dat over Memolane schrijft, maar deze Web app is zo geweldig dat ze de app haar lezers niet wil onthouden. Memolane is een app die het lopen langs de digitale ‘memory lane’ visueel interactief maakt. De app haalt elk moment dat je hebt gedeeld uit populaire diensten zoals Facebook, Last.fm, TwitterFoursquare en nog veel meer. Ze combineert [ lees meer … ]

Infographic: De verandering in de Amerikaanse muziekindustrie | #infographic

US Music Industry ChartDe contouren van het verhaal van de muziekindustrie zijn bekend. Het is fascinerend om te zien hoe onvermijdelijk dit verhaal lijkt zodra je het ziet in onderstaande specifieke bewegende data. Normaliter zie je veel lijn-en staafdiagrammen op basis van dezelfde set van gegevens, alleen bewegen ze niet. Wat kun je leren uit deze bewegende gegevens? [ lees meer … ]

Inzicht: Lowlands 2011 in cijfers | #socialanalytics

Lowlands op Hash-TalkBeter festivalweer was niet denkbaar. De muziek heeft goed zijn werk gedaan zo lijkt het bij het lezen van de recensies. Als je de verhalen er op naleest, dan kan er maar één conclusie zijn: dit is een zeer geslaagde editie van Lowlands geweest. Hoe zien de analytics van het net er uit. Wat wordt [ lees meer … ]

Benchmark: Mysteryland vs Lowlands

Mysteryland 2011Dit weekend vindt Mysteryland plaats. Voor het weekend heeft er een nulmeeting plaatsgevonden, na het weekend verschijnt er een uitgebreide analyse op #D2W. In deze analyse zullen de twee grootste festivals van het land met lekaar worden vergeleken. Hier de knopte infograph [ lees meer … ]

Misschien ook leuk om te lezen