In meer dan een decennium hebben zich drie typen media gevormd. Bij internet marketing wordt over Owned, Paid (of Bought) en Earned Media gesproken. Vooral Earned Media is voor organisaties en bedrijven hot. Maar Earned Media is ook het kwetsbaarst voor organisaties en bedrijven.
Owned Media
Owned Media is media die je zelf beheert, bijvoorbeeld de eigen website. Er komt geen derde aan te pas die je vertelt wat wel of niet mag. Je bent zelf in charge! Deze kanalen zijn vooral handig als vervanger van dure papieren uitgaven. De kosten van de inzet van Owned Media zijn naast een investering van tijd meestal een eenmalige financiële investering in een platform. De communicatie is eenrichtingsverkeer en er is het voordeel dat via Owned Media direct, zonder uitgever, met mogelijke klanten, fans of geinteresseerden kan worden gecommuniceerd. Owned Media heeft over het algemeen een relatief lage geloofwaardigheid bij de ontvanger. Je bent immers vaak zelf afzender en de ontvanger heeft door dat je je eigen waarheid presenteert.