Definitie: IPM (interactie per duizend fans)
Dit is een begrippenpagina uit de canon van 2018. De samenhang staat op de definitiepagina en het gedachtegoed.
De IPM meet hoeveel interactie content oproept, gecorrigeerd voor de omvang van de fanbase. Daardoor zijn kanalen en pagina’s van verschillende grootte met elkaar te vergelijken.
De formule
IPM = ((aantal reacties + aantal likes) / aantal posts) / aantal fans × 1.000
Hoe hoger de IPM, hoe relevanter de content voor de doelgroep. De factor duizend hoort erbij: zonder die factor is de uitkomst een breuk die niets zegt. De formule in het boek bevat die factor niet, maar het boek omschrijft IPM wel als het aantal interacties per duizend fans (“interaction per thousand fans”); de factor × 1.000 brengt de formule daarmee in lijn.
Herkomst
De IPM komt uit het Content Impact Model van Michiel Schoonhoven (2016) en staat in Digitaal Vermogen in deel III, hoofdstuk 1 en deel III, hoofdstuk 10. In het raamwerk is de IPM de zesde van de twaalf analyses.
De vroegste vindplaatsen
De maatstaf is niet bedacht maar uit tellen gegroeid. In Vrienden en volgers van top-dj’s (2011) worden volgersaantallen en berichtfrequentie voor het eerst tegen elkaar afgezet. In Top 50 best interacterende dj’s (2014) valt de conclusie: David Guetta heeft de meeste fans maar nauwelijks interactie, en daarmee wordt interactie in plaats van omvang de maatstaf. De hele meetpraktijk die hieraan voorafging staat in het dossier meten, ranglijsten en data.