Definitie: de vijf doelen van het Business Acceleration Framework
Dit is een begrippenpagina uit de canon van 2018. De samenhang staat op de definitiepagina en het gedachtegoed.
Het Business Acceleration Framework stuurt op vijf doelen. Ze zijn in mei 2016 op dit blog geformuleerd (De 5 doelen van jouw digitale strategie) en staan sindsdien woordelijk gelijk, in het boek en in alles wat erna kwam.
De vijf doelen
- Brand Equity: de waarde van de fanbase, uitgedrukt in profielen en data. Weten wie je fans, volgers en klanten zijn.
- Brand Reputation Performance: de reputatie die uit content ontstaat, meetbaar in het ritme en de interactie (de digitale hartslag).
- Marketing Efficiency: dezelfde of betere resultaten met minder middelen, door te sturen op data in plaats van gevoel.
- Business Acceleratie: het versnellen van bestaande verdienmodellen.
- Business Activatie: het activeren van nieuwe verdienmodellen uit de relaties en de data.
Wat de vijf doelen niet zijn
De doelen zijn geen synoniem van kracht, macht en potentie en ook niet van merkwaarde of netwerkorganisatie. Kracht, macht en potentie beschrijven wat digitaal vermogen is; de vijf doelen beschrijven waarop je stuurt om het te laten groeien. De netwerkorganisatie met een stuurgroep is de organisatievorm waarin dat sturen gebeurt (epiloog van het boek), geen doel.
Herkomst
Eerste publicatie: mei 2016. Boekvorm: deel II, hoofdstuk 1: Vijf doelen, negen stappen, twaalf analyses (2018). Het raamwerk zelf noemt zich in het boek een visie en een mindset, geen softwarepakket en geen product.