Waarom dj’s, evenementen en festivals moeten veranderen? — EDM en de Digitale Wereld, hoofdstuk 1
Hoofdstuk 1 van EDM en de Digitale Wereld — Denis Doeland (2015).
Dit is de aanleiding van het boek: waarom een dj, een evenement of een festival niet zonder digitale strategie kan. Tien jaar later is de vraag niet meer of je moet veranderen, maar hoe snel. De kern is onveranderd — wie de relatie met de fan niet bezit, verliest op termijn zijn bestaansrecht.
Wat moet je doen als dj of festival? Voor veel organisaties zijn de belangrijkste marketingmiddelen de website, social media en e-mailmarketing. Toch worden deze middelen niet op de juiste manier optimaal benut.
Festivals, dj’s en digitale visie
Organisatorische veranderingen zouden moeten bijdragen aan engagement, return on investment en conversie. Toch zijn technische oplossingen en budget voor veel organisaties de oplossing voor digitaal succes of digitale verandering. Dat is helaas niet de juiste benadering. In de hedendaagse entertainmentindustrie hebben daardoor veel organisaties moeite met digitalisering, wanneer je kijkt naar de prestaties van dj’s en festivals met hun websites en social media.
Een digitale visie lijkt anno nu nog steeds bij velen te ontbreken. Zo blijkt uit een onderzoek onder meer dan 400 CEO’s. Zes op de tien CEO’s wil het businessmodel veranderen, maar slechts vier op de tien begrijpt dat de vaardigheden van de organisatie, het verdienmodel, de klanten en de waardepropositie op de schop moeten. Tijd voor een uiteenzetting.
Festivals, dj’s en de digitale wereld
De digitale wereld is een ecosysteem met daarbinnen duizenden ecosystemen van gemeenschappen die online verbonden zijn. Het is gevormd door eindgebruikers (klanten en fans), distributeurs, ontwikkelaars en leveranciers. Zij gebruiken elkaars sterke punten en versterken elkaar om samen waarde te creëren. Dit is de basis van de digitale economie, waar de hedendaagse entertainmentindustrie — en daarmee de dance-industrie met haar dj’s, evenementen en festivals — integraal onderdeel van uitmaakt. De entertainmentindustrie verandert langzamerhand van een analoog naar een digitaal gedreven industrie. Ze gaat van analoog naar digitaal.
Het internet loopt door alle lagen van organisaties binnen de entertainmentindustrie heen. Het vormt een vloeibaar geheel dat bijna elke discipline van een dj of organisator van een evenement of festival raakt. Om verandering in gang te zetten, de transitie van analoog naar digitaal, dien je je te verdiepen in de digitale wereld en haar keten. Gebruikmaken van de juiste statistieken en het volgen van ontwikkelingen in de wereld van apparaten, infrastructuur en processoren zijn een vereiste voor de basis van een gedegen digitale strategie in de alsmaar groeiende digitale wereld die een uiterst revolutionair karakter heeft.
Festivals, dj’s en digitale cultuur
In de digitale cultuur is de aandacht van en de relatie met de (toekomstige) fan of klant de belangrijkste (economische) waarde geworden. De organisatie die de beste plek en de sterkste relaties in het internetecosysteem weet te verwerven, zal het meest succesvol worden en verstevigt daardoor haar bestaansrecht. Zonder deze relaties zullen dj’s of organisatoren op termijn niet overleven en ter ziele gaan. Het personaliseren van de relatie met de fan is de heilige graal. EDM en de Digitale Wereld gaat dieper in op de manier waarop organisaties rondom dj’s, evenementen en festivals een directe en persoonlijke relatie met hun fans kunnen realiseren.
De inhoud van deze uitgave helpt je om verbanden binnen de digitale keten op te sporen en leert je hoe je hiermee om kunt gaan. Het doel is het aanpassen van de bedrijfsvoering en het ontwikkelen van producten en diensten die beter aansluiten bij de behoeften van de fan. Leer aan de hand van de inzichten en tips in deze uitgave succesvol te worden binnen het internetecosysteem.