McLaren’s vooruitstrevende Web3 aanpak in Formule 1

🔊 Voorlezen? Klik hier

Geschatte leestijd - 4 minuten

McLaren Racing is een pionier op het gebied van Web3 in de sportindustrie. Hun reis in Web3 is uitgebreid en strategisch. Dit zet om die reden een hoge standaard voor andere sportteams. In dit overzicht verkennen wij McLaren’s belangrijkste initiatieven in Web3 en hun impact. Deze strategie sluit aan bij het gedachtegoed van digitaal vermogen. Digitale transformatie is hierbij de motor voor groei en innovatie.

De opkomst van Web3 in Formule 1

In de afgelopen zes jaar is de populariteit van Formule 1 (F1) explosief gestegen. Deze groei heeft een concurrentielandschap gecreëerd, zowel op het circuit als in digitale en crypto-partnerschappen. De integratie van Web3 in de Formule 1 heeft een nieuwe dynamiek gebracht door de toepassing van cryptocurrency en blockchain-technologie.

Sinds 2021 zijn er diverse crypto-partnerschappen ontstaan, zoals met Crypto.com, een toonaangevende blockchain-partner. Deze samenwerkingen hebben niet alleen financiële stabiliteit voor de teams bevorderd, maar ook innovatieve methoden geïntroduceerd om fans te betrekken via digitale activa en fan tokens. Dit heeft geleid tot een vernieuwende aanpak van fan-betrokkenheid.

Teams als McLaren lopen voorop in het benutten van deze technologie om hun merkwaarde te versterken en een betere band met hun fanbase te creëren. McLaren is vooruitstrevend in het gebruik van Web3. Ze willen de betrokkenheid van fans vergroten en de merkwaarde versterken. Dit sluit aan bij de kern van digitaal vermogen: het effectief inzetten van nieuwe digitale kanalen en data voor succes.

Een chronologische reis door McLaren’s Web3-initiatieven

McLaren’s Web3-strategie startte in oktober 2021 met de lancering van de McLaren Racing Collective. Dit platform stelde fans in staat om NFT’s te kopen. De eerste 5.000 fans kregen gratis digitale assets en konden auto-onderdelen aanschaffen. Het doel was om een volledige digitale MCL35M raceauto te assembleren. In december 2021 introduceerden ze digitale ‘driver cards’ op het platform Sweet, waar NFT-collectibles worden aangeboden.

In juli 2022, tijdens de Britse Grand Prix, werden drie NFT’s uitgebracht: een racehelm, een racesuit en raceboots. Verzamelaars konden ook een “master NFT” krijgen en deelnemen aan een virtuele call met een McLaren F1-coureur. Diezelfde maand lanceerde McLaren het McLaren Shadow Livery MCL36 virtuele raceprogramma, dat volgde op hun fysieke races. In oktober 2022 werkten ze opnieuw met Sweet voor een manga-geïnspireerde NFT-serie ter viering van de Singapore en Japanese Grand Prix.

Het succes van de 23/23-campagne

De 23/23 campagne begon in maart 2023. Fans konden bij elke grand prix een gratis NFT claimen ter herdenking van de race. De campagne was een groot succes. Meer dan 2,8 miljoen digitale verzamelobjecten werden geclaimd. Er zijn 850.000 wallets aangemaakt, waaronder 620.000 unieke wallets die verzamelobjecten bezitten.

De eenvoudige aanmeldingsprocedure via sociale media en niet-custodiale wallets droeg bij aan het succes. Er was een toename van McLaren Plus-aanmeldingen. Ook de hoge activiteit op de Discord-server, die Instagram overtrof, bewijst de effectieve betrokkenheid van fans bij het raceteam.

Race Rewind: Een nieuwe standaard voor 2024

In 2024 bouwt McLaren voort op hun succes. Ze introduceren Race Rewind, in samenwerking met crypto-exchange OKX. Deze nieuwe campagne richt zich op dynamische interactie en beloning. Dit zijn kernprincipes van een succesvolle digitale strategie, zoals beschreven in mijn boek.

Fans kunnen dynamische digitale verzamelobjecten claimen. Deze evolueren na elke race naar ‘Classic’, ‘Rare’ of ‘Ultra-Rare’. Het claimproces via het OKX-dashboard stimuleert nieuwe accountregistraties. Zeldzame en ultra-zeldzame verzamelobjecten geven exclusieve beloningen, zoals rondleidingen en merchandise. Race Rewind toont sterke betrokkenheidsstatistieken, vergelijkbaar met het seizoen 2023. Dit wijst op aanhoudende interesse en succesvolle aanpassing van hun Web3-initiatieven.

Toekomstige mogelijkheden voor uitbreiding

McLaren Racing heeft al belangrijke stappen gezet in Web3. Echter, er zijn kansen om hun strategie verder te versterken. Door hun bestaande Web3-platformen te integreren met bredere blockchain-ecosystemen, kunnen ze de interoperabiliteit bevorderen en hun bereik vergroten. Samenwerkingen met andere blockchain-projecten kunnen exclusieve NFT-collecties of cross-platform evenementen creëren. Ook andere aspecten moeten nog verbeterd en verkend worden.

Voorbeelden mogelijkheden

1. Verbeteren van beloningssystemen – Het huidige beloningssysteem kan worden uitgebreid. Dit biedt een breder scala aan incentives voor verschillende types fans. Denk hierbij aan meer lagen van beloningen: toegang tot exclusieve content, merchandise en VIP-toegang tot races. Daarnaast kunnen gamification-elementen worden toegevoegd, zoals challenges en quests. Hiermee kunnen fans digitale en fysieke beloningen verdienen door deel te nemen aan activiteiten.
   
2. Educatie en community building – Educatie en community building zijn cruciaal voor de adoptie van Web3. McLaren kan educatieve initiatieven lanceren om fans te helpen de technologie te begrijpen. Webinars en workshops kunnen de basis van blockchain, NFT’s en digitale portefeuilles uitleggen. Vervolgens kan een online community worden opgebouwd. Hier kunnen fans leren, discussiëren en samenwerken aan Web3-projecten. Dit zal de betrokkenheid verder verhogen.
   
3. Personalisatie en data-analyse – Personalisatie en data-analyse kunnen de fanervaring aanzienlijk verbeteren. Door data te gebruiken, kan McLaren gepersonaliseerde content en aanbiedingen doen die zijn afgestemd op de voorkeuren van fans. Dit versterkt de relatie met de fanbase. Geavanceerde data-analyse-tools bieden inzicht in het gedrag en de voorkeuren van fans. Dit helpt bij het verfijnen van toekomstige campagnes en aanbiedingen.
   
4. Verkenning van nieuwe verdienmodellen – Verken nieuwe verdienmodellen met Web3-technologieën. Een mogelijkheid is de introductie van een fan token. Deze token kan dienen voor stemmen op teamgerelateerde beslissingen en toegang tot exclusieve content binnen het McLaren-ecosysteem. Uiteindelijk kunnen fans hun McLaren NFT’s staken om beloningen te verdienen, zoals exclusieve digitale items of unieke ervaringen.
   
5. AR/VR integraties – AR/VR integraties kunnen de interactieve ervaring verhogen. Door augmented reality (AR) en virtual reality (VR) te integreren, kan McLaren de betrokkenheid van fans vergroten. AR/VR ervaringen, zoals een virtuele tour door het McLaren Technology Centre of deelname aan interactieve races, creëren een diepere verbinding met het team. Daarnaast bieden virtuele evenementen en meet-and-greets met coureurs en teamleden fans een unieke, persoonlijke ervaring.

Conclusie: De toekomst van McLaren’s Web3 initiatieven

McLaren Racing valt op door hun strategische aanpak van Web3. Ze richten zich op gratis NFT’s en hebben strategische partnerschappen. Daarnaast voeren ze dus dynamische campagnes en investeren ze in educatie en community building. Bovendien integreren ze AR/VR. Deze elementen versterken hun strategie en maken deze effectiever.

De uitdaging is dus om commerciële levensvatbaarheid te balanceren met authentieke betrokkenheid van fans. Het is belangrijk dat hun digitale imperium coherent en effectief blijft. Dit sluit aan bij de principes van digitaal vermogen. Daar staat transformatie en innovatie centraal voor duurzaam succes in de digitale economie.

Meer weten? Check ook McLaren’s pagina over Web3

Wil je even sparren over Web3?

▶️ Contact zoeken met Denis Doeland? Connect hier
▶️ Direct toegang tot de kennisbank van Denis Doeland? Ja, dat wil ik
▶️ Meer weten over de GPT’s van Denis Doeland? Ja, dat wil ik

AANRADER: Schrijf je in voor de Marketing AI Friday nieuwsbrief om op de hoogte te blijven! Dat kan hier. Michiel Schoonhoven schreef meerdere artikelen over de inzet en het gebruik van AI in marketing en strategie. Deze artikelen kun je hier lezen.