voetballer

Achtergrond: Voetbal International trefzeker in innovatie

Geschatte leestijd - 2 minuten

Veel media moeite hebben met de concurrentiestrijd met Google en Facebook. Traditionele media als TV, radio, kranten en tijdschriften delven vaak het onderspit, want advertentiebudgetten gaan naar de Amerikaanse platforms. Een winnend verdienmodel in de media lijkt een uitzondering. Daarom zet Voetbal International, VI, in op de digitale transformatie. Een nieuw platform, site en app moeten VI toekomstklaar maken (Boer, 2017).

→ Beluister hier de podcast van dit artikel

Innovatie is essentieel

In het voorjaar van 2017 lanceerde VI een nieuwe website (vi.nl) en een nieuwe (smartphone) app. Deze innovaties hebben duidelijke voordelen en maken de groei van het bedrijf makkelijker. Data wordt eenvoudiger toepasbaar. Waarom dat belangrijk is? Data stelt je in staat om een relatie op te bouwen met (potentiële) fans en klanten. Zonder deze relaties, heb je in de toekomst geen bestaansrecht meer. Heb je die relaties wel goed onderhouden, dan kan je nieuwe verdienmodellen ontwikkelen en bestaande verdienmodellen slimmer inrichten. Om maar in voetbaltermen te spreken: je streeft naar een mooi een-tweetje tussen content en data.

Alleen innovatie is niet genoeg. Het is ook een mindset. Alleen door elke mogelijkheid te testen, valt te overwegen wat de beste mogelijkheid is. VI ruilde bijvoorbeeld de zwart-of-wit betaalmuur (alles of geen content) in voor VI PRO, waarbij bepaalde content achter een betaalmuur kwam. Deze keuzes worden gebaseerd op basis van data-inzichten. Maar om überhaupt die keuze af te laten hangen van data-inzichten is een andere mindset nodig. Alleen zo weet je, net als Voetbal International, de relatie met de lezers te optimaliseren

—–

—–

Voetbal International wint concurrentiestrijd

VI laat data op de volgende manieren voor zich werken De voetbalsite gebruikt data-inzichten uit eerder surfgedrag van gebruikers. Aan de hand daarvan doet het platform nu gepersonaliseerde content-suggesties. Handig, want zo krijg je als lezer content op maat aangeboden.

Ook VI PRO lijkt te renderen. Zo krijgt de content via dit betaalde gedeelte aandacht van anderhalf keer zoveel gebruikers, die meer en langer lezen of andere content bekijken. Content achter een betaalmuur: VI en The New York Times bewijzen dat het best zin kan hebben.

Benieuwd wat je kan leren van VI?

Ik vertel daar meer over in het negentiende hoofdstuk van mijn boek Digitaal Vermogen. Dat hoofdstuk heet Voetbal International zet in op digitale transformatie. Je vindt dat hoofdstuk via de links hieronder. Je kan het nu ook beluisteren via Spotify en andere diensten, via de links hieronder.

lees hoofdstuk 19 uit Digitaal Vermogen

luister hoofdstuk 19 uit Digitaal Vermogen via Spotify

luister hoofdstuk 19 via andere kanalen

Check ook

bestel hier de hardcover versie van Digitaal Vermogen
bestel hier de digitale versie van digitaal vermogen

Wil je liever een paperback?

→ Bestel via de site
→ Bestel via BOL.com
→ Bestel via Bruna
→ Bestel via Managementboek

ook verkrijgbaar bij

verkrijgbaar bij bol bruna en managementboek
verkrijgbaar bij Scheltema AKO

ook digitaal te lezen bij

verkrijgbaar via scribd issuu

Andere relevante uitgaven

Boeken Denis Doeland

Liever een gratis eBook? Check ook vanAnaloognaarDigitaal.nu en EDMendedigitalewereld.nl

Supporters Digitaal Vermogen

—–

Wesley Schneijder

Lijstje: Nederlandse voetballers en Social Media

Over voetballers en Social Media kun je genoeg schrijven lijkt ons. Bij het programma Voetbal International hebben ze er in ieder geval altijd wel een mening over. Het gebruik van Social Media, met name Twitter, is onder voetballers in 2012 enorm toegenomen. De Twitteraccounts van voetballers schieten dan ook de grond uit. Hoe staat het met de Nederlandse voetballers? Wat is het effect van de scheidingsperikelen van Rafael van der Vaart op zijn positie? Hoe scoort Robin van Persie? Is Wesley Sneijder de absolute nummer 1 op Social Media?

Het platform van Rankingz meet de online reputatie van onder andere voetballers. Het is Rankingz er niet zozeer aan gelegen om een absoluut cijfer te bepalen, maar de online reputatie te presenteren ten opzichte van ‘peers’. Daartoe wordt per ‘merk’ oftewel voetballer een aantal ‘performance indicators‘ gemeten, zoals: de invloed uitgedrukt in o.a. de Klout score, de (ontwikkeling van de) fan-base, de (ontwikkeling van de) ‘buzz’ rondom een voetballer danwel de ‘share of voice’ binnen de groep van peers.

Voetballers en Social Media

Rankingz in samenwerking met On-Agency trapt af met de eerste 10 voetballers. Wat schrijven mensen over de voetballers en hoe doen ze ten opzichte van elkaar? Hoe groot is het volume aan reacties? Op welke kanalen wordt er gekletst? Hoe is het sentiment in de reacties? Wie zijn de beinvloeders in de conversaties van de voetballers? De bovenstaande zaken kun je allemaal terug vinden in de lijst en reputatiematrix op Rankingz.

De komende weken wordt er bij Rankingz hard gewerkt om de lijst aan te vullen met meerdere voetballers. Een bijdrage leveren? Suggesties zijn altijd welkom en kunnen hier worden ingevuld en zullen binnen 24 uur worden opgenomen in de lijst.

We zijn benieuwd hoe de lijst zich ontwikkeld de tweede helft van het seizoen …

Andere voetbal gerelateerde posts

Andere sport gerelateerde artikelen over

Andere leuke lijsten op Rankingz

Ajax - FC Twente

In vergelijking (extra): Ajax en FC Twente gelijkspel? | #socialanalytics

Dat er op #D2W een fascinatie voor analyses bestaat dat moge wel duidelijk zijn. Met een zinderend voetbalweekend voor de boeg zijn zowel Ajax als FC Twente deze week extra gemonitored met UberVU Social Metrics op de standaard 25 platformen. Daarnaast zijn er aanvullend conversaties en is er nieuws gemonitored op bronnen als Hyves, NuSport, AD Sportwereld, NOS Sport, NOS Voetbal, Telegraaf, Voetbal International, FC Update, Voetbal Primeur en Voetbal Zone.

Er is door beide supporters-groepen hevig getwittered. De peak aan het begin wordt zowel bij Ajax als FC Twente veroorzaakt voor de berichtgeving rondom de bekerfinale. Beide voetbalclubs haalden bijna 100.000 mentions! Andere belangrijke topics zijn onder andere geweest; de aanstelling van het arbitrale trio en de grappen en grollen rondom het verlies van Ajax.

Zie hieronder de beknopte infographs van een weekje Ajax – FC Twente. Grofweg kan er vastgesteld worden dat beide voetbalclubs op Social Media gebied gelijk op gaan. Alleen op Facebook en Friendfeed wint Ajax van FC Twente. Daarentegen wint FC Twente op Picasa van Ajax. Er is gekeken naar het aantal mentions en views dat ze hebben, de netwerken waarin ze actief zijn en het sentiment rondom hun mentions en trending keywords. Wordt het aanstaande zondag ook een gelijkspel? We zullen zien …

Trends Ajax en FC TwenteSentiment Evolutie Ajax en FC TWenteSentiment Evolutie Ajax en FC TWenteDistributie Netwerken Ajax en FC Twente

Enhanced by Zemanta