Achtergrond: Waarom Netflix omarmt zal worden

Netflix is een Amerikaanse bedrijf dat in Noord- en Zuid-Amerika, maar ook onder meer in Nederland een abonnement aanbiedt voor ‘streaming video on demand’ via internet, met de mogelijkheid van pauzeren en vooruit- en terugspoelen. De komst van Netflix naar Nederland en het daadwerkelijk beschikbaar stellen van de dienst deze week leidde tot veel aandacht in de media. Waarom een dienst als Netflix zal kunnen slagen en succesvol zal kunnen worden blijkt uit onder andere de onderstaande gegevens en infographics.

De digitalisering van media verandert drastisch de manier waarop mensen hun tijd besteden, onderstaande inzichten geven de werkelijkheid van een verschuiving van analoog naar digitaal weer op een wereldwijde schaal. De snelle evolutie van de media, is door Global Web Index geëvalueerd. Zij hebben niet alleen gekeken hoe lang men naar een kanaal heeft gekeken, maar hebben ook het gebruik tussen de analoge versus digitale kanalen onderzocht om te begrijpen hoe de tijd wordt besteed, en welke verschillende online activiteiten men doet en welke apparaten men gebruikt.

De belangrijkste inzichten uit het rapport van Global Web Index zijn:

In de meeste gebieden zijn demografische subsets onderzocht (meer cross-device online tijd dan traditionele media tijd);
Enorme wereldwijde variatie in tijdsbesteding (van een gemiddelde van slechts 7,6 uur in Japan tot 14 uur in Argentinië);
Verenigde Arabische Emiraten, China en Maleisië zijn de gebieden die het meest digitaal georiënteerd zijn in de wereld;
Mobiel maakt 30% van de online tijd in sommige gebieden;
De Verenigde Staten heeft de meest traditionele TV-kijkers in de wereld, met een gemiddelde van 4,7 uur per dag;
China heeft minder TV-kijkers dan elke andere markt, maar de meeste kijkers op het gebied van online TV;
De overgrote meerderheid van de TV-kijkers doet aan multi-tasking met andere apparaten tijdens het TV kijken;
Nieuws is het meest gedigitaliseerde mediatype.

Het staat overigens vast dat jongeren massaal TV-kijken op de traditionele manier aan het loslaten zijn, zo blijkt uit bovenstaande gegevens. In een update ‘van vananaloognaardigitaal.nu‘ zal daar verder op in worden gegaan.

In het zelfde rapport wordt overigens duidelijk dat mensen, die meer ‘social engaged’ zijn, daadwerkelijk ook meer tijd besteden online. Voorzichtig kun je hier uit opmaken dat de manier van contact onderhouden verandert. In ‘Social verandert de bedrijfsvoering‘ wordt uitgelegd welke kansen, dit biedt voor bedrijven, merken en organisaties. Het staat overigens wel vast met de verschuiving van tijdsbesteding per media-kanaal, dat Netflix een grote kans heeft om succesvol te worden. Netflix zal omarmt worden, zeker als je kijkt naar de nieuwe generatie ‘TV-kijlkers’, voor zover je zo mag noemen.

Lees ook