Data, oftewel het ‘digitale goud‘. In de meeste grote industrieën wordt er al jaar en dag dankbaar gebruik van gemaakt. De data-driven aanpak vond ook zijn weg in de muziekindustrie, waar momenteel interessante ontwikkelingen gaande zijn omtrent data-gebruik. Muziekprofessionals en experts lijken steeds meer verdeeld over hoe effectief een data-driven aanpak is bij het ontdekken van nieuw talent. In dit artikel lees je er meer over.
Data op #1
Het is de taak van A&R’s om nieuwe muziektalenten te vinden en hen vervolgens te helpen om commercieel succesvolle nummers te maken. In de muziekindustrie is er al een tijdje een verschuiving gaande rondom A&R-managers. Het creatieve onderdeel van hun vak, het luisteren naar en beoordelen van van de muziek of een artiest, maakt plaats voor scouten aan de hand van data. Deze ontwikkeling komt mede door de grote hoeveelheid aan data die bijvoorbeeld partijen als Spotify of YouTube beschikbaar stellen. Een hit van bijvoorbeeld Drake kan nu tot in details digitaal worden ontleed. Deze nieuwe manier van muziekanalyse is daarom in erg trek bij de hedendaagse A&R-managers.
Vertrouwen op, in feite, kwantitatief onderzoek is zinvol in een tijd waarin de concurrentie nijpend is. Daarbij komt dat veel luisteraars ook op het gebied van muziek vaak in een bubbel zitten en minder nieuwe muziek ontdekken. Omdat de meeste grote labels daarmee aan kracht hebben verloren, zorgt het tekenen van artiesten die statistisch goed scoren als een ‘verzekering’ van aankomend succes.
Twijfels over data gedreven aanpak
Toch zijn er ook muziekprofessionals die hun vraagtekens zetten bij de data-driven strategie van A&R-managers. Eén van hen is Mike Caren, voormalig A&R-manager en oprichten van het label APG. “I have a saying to the A&Rs who focus all their time on data: You will be the first people replaced by a computer algorithm. Don’t take the easy and short-term route of being 100% data reliant”, vertelt hij in een interview met Billboard. Hoewel Caren begrijpt waarom data een goede raadgever is, vindt hij dat data niet leidend moet zijn.
En Caren is niet de enige die dat denkt. De vraag of data alleen genoeg is om de volgende Taylor Swift te ontdekken werd onlangs onderzocht. Wat blijkt: in werkelijkheid lijken de cijfers weinig te zeggen op de lange termijn. Volgens de experts is dat vrij logisch. Wanneer een artiest een hit scoort op de streamingdiensten, staat dat niet garant voor een langdurige en succesvolle carriere. Ook in een tijd waarin je als artiest enorm zichtbaar kan zijn, bestaan er nog ‘eendagsvliegen’. De experts lijken het erover eens dat data onmisbaar is in het evalueren van releases en performances, maar geen wondermiddel bij het ontdekken van talent.
Conclusie
Lang verhaal kort: data wordt niet voor niets geïntergreerd in de werkzaamheden van muziekprofessionals. Het cliché ‘meten is weten’ is waar. Wel moet je erop letten dat je de data op een juiste manier gebruikt. Dit doe je door het uitstippelen van een goede digitale strategie en gebruik te maken van een adequaat raamwerk.
ook INTeressanT
- Meer over het optimaliseren van jouw Digitaal Vermogen lezen? Download de digitale bundel van drie boeken ter waarde van 75.- Euro. Tijdelijk helemaal voor niets! Download ze hier …
- Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
- Kijk ook naar Trends In Business met de aflevering over digitale transformatie
Kijk ook
Kijk ook naar Trends In Business
Bekijk alle afleveringen van Live On Stage
Geen KO oplopen tijdens de coronacrisis? Kijk naar Live On Stage!
Bekijk ook
Check ook
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie