Achtergrond: Lowlands heeft moeite met digitale aansluiting

Dat Lowlands het moeilijk heeft zal niemand zijn ontgaan. De berichtgeving van de afgelopen weken gaat vooral over het nog niet uitverkocht zijn van het festival. Opmerkelijk is het dat vooral de programmering als voornaamste reden wordt genoemd waardoor het festival de laatste jaren in zwaar weer is geraakt.

Het publiek bestond bij de eerste editie, vooral uit twintigers. Dat zijn nu vijftigers. Juist het feit dat Lowlands altijd snel uitverkocht was maakte het festival moeilijk bereikbaar. Voor een nieuwe groep bezoekers is het festival tien jaar lang geen optie geweest. Een deel van het oudere publiek komt niet meer. Ze herkennen zich niet in de nieuwe muziekstromingen die worden gepresenteerd. Lowlands wil nu een nieuw en jong publiek gaan opbouwen.

Bij deze uitdaging ontstaat meteen een andere uitdaging voor de organisatie van Lowlands. De digitale uitdaging. Immers een jonger publiek is gewend digitaal te communiceren en vraagt om verbinding. DDMCA keek in samenwerking met Jibe Company naar de digitale levenscyclus van Lowlands van de afgelopen jaren. Opvallend is dat Lowlands geen exponentiële groeicurve vertoont op Facebook en op Twitter zelfs bijna de plafondfase bereikt. Onderstaande grafieken met data van Rankingz geven inzicht. Beide inzichten duiden op het niet aanwezig zijn of het falen van de implementatie van een digitale strategie.

PLC - Lowlands 2012 - 2015.001 PLC - Lowlands 2012 - 2015.002

(download hier het rapport)

Kijkende naar de digitale levenscyclus en de wens om te verjongen dan zal Lowlands ook zijn digitale strategie moeten aanpassen. Het optimaal verbinden met fans van Lowlands via de digitale netwerken is – wanneer je kijkt naar allerlei andere indicatoren als engagement- en interactie-ratios, postgedrag, en verbinding maken met de achterban via social media – niet goed gelukt de laatste jaren. Het is niet alleen tijd om de programmering op de schop te gooien, maar ook tijd om de digitale strategie aan te passen. Het gebruik van contextuele data om de doelen en doelstellingen te halen zal daarbij een grote rol gaan spelen. Lowlands moet transformeren naar een digitaal bedrijf met analoge aspecten. Een nog grotere uitdaging dus.

Lees meer

Mysteryland 2011

Infograph: Mysteryland 2011 in cijfers | #infograph

Mysteryland, het oudste dance-festival van Nederland, heeft zaterdag 60.000 bezoekers naar het Floriade-terrein in Haarlemmermeer mogen trekken. De bezoekers hebben kunnen genieten van meer dan 150 acts op bijna twintig podia. Modder en regen hebben bezoekers niet weerhouden van het dansen.

Hoe zien de analytics van het internet er uit. Wat wordt er allemaal gezegd, op welke tijdstippen dat gebeurt en tijdens welk incident of nieuwtje dat gebracht wordt? Wat is het sentiment rond alle conversaties die plaatsvinden? Welke kanalen worden er gebruikt door de organisatie en bezoekers? Neemt het aantal conversaties toe? En zo nog meer vragen, hieronder een (deel) van de antwoorden de te zien zijn in de infographic. Voor de bevindingen is gebruik gemaakt van tools (en data) als UberVu Sentiment MetricsSocial Brand BuilderHash-Talk en Skylin.es.

Het moge duidelijk zijn bij Mysteryland, net als bij Lowlands vorige week, dat wanneer het evenement steeds dichterbij komt de conversaties toenemen. Het ‘live’ aspect (of actueel zijn van een onderwerp) op het internet wordt hiermee wederom benadrukt en biedt mogelijkheden voor evenementen-organisaties om hier nog meer mee te doen in de toekomst.

Opvallend is de verhouding tussen Twitter en Facebook, waarbij Twitter en Facebook dichter bij elkaar liggen als het gaat om de verhouding (ongeveer 65/35) in de conversaties die hebben plaatsgevonden. In vergelijking met Lowlands vorige week is deze verhouding (ongeveer 90/10) beduidend schever. Alle conversaties hebben over het algemeen een positief karakter. Ondanks het slechte weer is het sentiment op de Sociale kanalen erg positief te noemen tijdens het festival.

Ook is het opvallend dat de officiele Twitter-accounts @Mysteryland en @Mysteryland2011 niet hoog in de influencer Top 10 staan. Echte dialogen met bezoekers zijn er niet te ontdekken als er gekeken wordt naar de ‘timeline’ van beide accounts. Het lijkt er op dat er niet met bezoekers van het festival is gecommuniceerd.

De geslachtsverhouding onder de digitale kwetteraars: tweederde mannen en een derde vrouwen. Dit is dezelfde geslachtsverhouding als op Lowlands. Kan hieruit worden opgemaakt dat mannen op evenementen meer ‘digitaal’ kwetteren dan vrouwen? Hyves is overigens niet meegenomen daar er goede analytics die voor handen zijn ontbreken.

De top van het aantal mentions is op zaterdag waar meer dan 13.000 mentions over Mysteryland voorbij komen. Zo’n 20% van de tweets worden geretweet, hetgeen een zeer aardig cijfer is. Beide getallen komen overigens bijna overeen met die van Lowlands op zaterdag, opmerkelijk! Erg leuk om te zien tijdens het evenement is de werking van het Skylin.es platform. Skylin.es koppelt informatie over iemands favoriete tweets en Facebook-berichten met meta-informatie uit foto’s op yFrog, Instagram, Twitpic en Mobypicture.

Er zijn bijna zo’n 600 foto’s* te vinden wanneer je zoekt op #Mysteryland en #ML11. Het hoogtepunt dat de meeste foto’s zijn geschoten en gedeeld voornoemde diensten ligt bij entree van het evenement en vlak voor het einde van het evenement. Vooral foto’s van schoenen en laarzen onder de modder en het vuurwerk van de eindshows op de Open Air Stage en bij Q-dance Stage getuige hier van.

Op het YouTube-kanaal van Mysteryland zijn alle clips van het evenement niet al te lang direct na het evenement al te vinden. Daarentegen worden de mogelijkheden van Flickr en Picasa niet of nauwelijks benut, hetgeen op een ‘dunne’ content-strategie duidt.

Bekijk hieronder de complete infograph van Mysteryland 2011. Je kunt hem vergroten door er op te klikken.

Infograph Social Media - Mysteryland 2011

Infograph Social Media - Mysteryland 2011

Benieuwd naar de infograph van Lowlands 2011?  Bekijk deze hieronder. Je kunt hem vergroten door er op te klikken. Wil je de toelichting bij de infograph van Lowlands 2011 lezen? Hier de volledige toelichting ‘Inzicht: Lowlands 2011 in cijfers‘.

Infograph Social Media - Lowlands 2011

Infograph Social Media - Lowlands 2011

Misschien ook leuk om te lezen:

* Met dank aan @mdbraber van Skylin.es voor het leveren van de data

Leesvoer: Week 34 op D2W | #D2W #leesvoer

Druk geweest van de week? Geen probleem hieronder alle post van #D2W op een rijtje voor aan de keukentafel of de luie stoel dit weekend.

Vrijdagvideo: Seth Godin – On the tribes we lead | #vrijdagvideo

Seth GodinSeth Godin pleit dat internet massamarketing heeft veranderd ingegeven door een menselijke sociale eenheid uit het verre verleden: stammen. Gebaseerd op gemeenschappelijke ideeën en waarden, geeft stamvorming gewone mensen de kracht om te leiden en grote veranderingen te maken. Hij spoort ons aan ‘tribes’ te starten. De vrijdagvideo van deze week is er een uit de oude doos en behoort tot de favorieten uit de TEDTalks serie [ lees meer … ]

Op het netvlies: Memolane | #ophetnetvlies

Memolane#D2W is niet het eerste blog dat over Memolane schrijft, maar deze Web app is zo geweldig dat ze de app haar lezers niet wil onthouden. Memolane is een app die het lopen langs de digitale ‘memory lane’ visueel interactief maakt. De app haalt elk moment dat je hebt gedeeld uit populaire diensten zoals Facebook, Last.fm, TwitterFoursquare en nog veel meer. Ze combineert [ lees meer … ]

Infographic: De verandering in de Amerikaanse muziekindustrie | #infographic

US Music Industry ChartDe contouren van het verhaal van de muziekindustrie zijn bekend. Het is fascinerend om te zien hoe onvermijdelijk dit verhaal lijkt zodra je het ziet in onderstaande specifieke bewegende data. Normaliter zie je veel lijn-en staafdiagrammen op basis van dezelfde set van gegevens, alleen bewegen ze niet. Wat kun je leren uit deze bewegende gegevens? [ lees meer … ]

Inzicht: Lowlands 2011 in cijfers | #socialanalytics

Lowlands op Hash-TalkBeter festivalweer was niet denkbaar. De muziek heeft goed zijn werk gedaan zo lijkt het bij het lezen van de recensies. Als je de verhalen er op naleest, dan kan er maar één conclusie zijn: dit is een zeer geslaagde editie van Lowlands geweest. Hoe zien de analytics van het net er uit. Wat wordt [ lees meer … ]

Benchmark: Mysteryland vs Lowlands

Mysteryland 2011Dit weekend vindt Mysteryland plaats. Voor het weekend heeft er een nulmeeting plaatsgevonden, na het weekend verschijnt er een uitgebreide analyse op #D2W. In deze analyse zullen de twee grootste festivals van het land met lekaar worden vergeleken. Hier de knopte infograph [ lees meer … ]

Misschien ook leuk om te lezen

Lowlands op Hash-Talk

Inzicht: Lowlands 2011 in cijfers | #socialanalytics

Beter festivalweer was niet denkbaar. De muziek heeft goed zijn werk gedaan zo lijkt het bij het lezen van de recensies. Als je de verhalen er op naleest, dan kan er maar één conclusie zijn: dit is een zeer geslaagde editie van Lowlands geweest.

Hoe zien de analytics van het net er uit. Wat wordt er allemaal gezegd, op welke tijdstippen dat gebeurt en tijdens welk incident of nieuwtje dat gebracht wordt? Wat is het sentiment rond alle conversaties die plaatsvinden? Welke kanalen worden er gebruikt door de organisatie en bezoekers? Neemt het aantal conversaties toe? En zo nog meer vragen, hieronder een (deel) van de antwoorden de te zien zijn in de infographic. Voor de bevindingen is gebruik gemaakt van tools als UberVu Sentiment Metrics, Social Brand Builder, Hash-Talk en Skylin.es

Het moge duidelijk zijn dat toen het evenement steeds dichterbij kwam de conversaties toenemen. Het ‘live’ aspect op het net wordt hiermee benadrukt en biedt mogelijkheden voor evenementen-organisaties om hier nog meer mee te doen.

Opvallend is de verhouding tussen Twitter en Facebook, waarbij Twitter veruit het grootste kanaal is waar conversaties over Lowlands hebben plaatsgevonden. De conversaties hebben over het algemeen een positief karakter, toch is dit na controle en bijstelling niet veel beter geworden. De meeste mentions zijn nu eenmaal neutraal van aard, zo lijkt het.

Ondanks dat case-studies uitwijzen dat er ongeveer evenveel mannen als vrouwen Lowlands bezoekt, is de verhouding onder de digitale kwetteraars tweederde mannen en een derde vrouwen. Hyves is overigens niet meegenomen daar er goede analytics die voor handen zijn ontbreken.

De top van het aantal mentions is op zaterdag waar meer dan 13.000 mentions over Lowlands voorbij komen. 20% van de tweets worden geretweet hetgeen een zeer aardig cijfer is. De officiele accounts doen het zeer goed in de top van mentions en tweets. Hetgeen er op wijst dat Lowlands een behoorlijk ‘social media’ beleid heeft gehad. Het gevoel van een dialoog met Lowlands is aanwezig geweest.

Het aantal checkins dat is gemeten is erg laag. Het is nog niet helemaal duidelijk waarom dit cijfer zo laag is. Een conclusie kan daarom nog niet getrokken worden. Graag zouden we dan ook iets meer te weten komen hoe de netwerkverbinding op het terrein van Lowlands is geweest. Navraag wordt gedaan op dit moment. Input is natuurlijk welkom.

Leuk om te zien tijdens het evenement is de werking van het Skylin.es platform. Hun systeem koppelt informatie over iemands favoriete tweets en Facebook-berichten met meta-informatie uit foto’s op yFrog, Instagram, Twitpic en Mobypicture. Je kunt verder aangeven wat je interesses zijn, zoals dingen, verschijnselen enzovoorts. Daarbij kan de app ook interesses van Facebook en Twitter importeren, maar dan moet je wel je accountgegevens invullen. Een andere mogelijkheid is om foto’s te bekijken die in de buurt zijn gemaakt. Voor Lowlands leverde dit heel veel leuke plaatjes op. Hopelijk krijgen we nog wat statistieken van Skylin.es die we tegen de andere analytics kunnen aanhouden. Wordt vervolgd.

Tot slot kun je concluderen dat er geen cross-platform strategie bestaat. Ondanks dat er op de Flickr en Picasa platformen foto’s staan van Lowlands wordt deze platformen door de organisatie zelf niet gebruikt. Ook YouTube wordt niet ten volle benut zo lijkt het … Gemiste kansen …

Hieronder de infographic, klik op de afbeelding om deze te vergroten.

Infograph Social Media - Lowlands 2011

Infograph Social Media - Lowlands 2011

Misschien ook leuk om te lezen:

Doelands Digitale Wereld Week 33

Leesvoer: Week 33 op D2W | #D2W #leesvoer

De zomer is een van de vier seizoenen, door de meteorologie gedefinieerd als de maanden juni, juli en augustus op het noordelijk halfrond, en december, januari en februari op het zuidelijk halfrond. Althans volgens wikipedia. Deze zomer is in ieder geval qua weer een hele rare. We kunnen ons natuurlijk voorstellen dat je een en ander gemist hebt op #D2W omdat je druk bent met allemaal activiteiten in plaats van in de zon liggen. Vandaag daarom weer alle posts van de afgelopen week op een rijtje.

Vrijdagvideo: Real Scenes – Detroit | #vrijdagvideo

Real Scenes - DetroitReal Scenes is een serie korte documentaire-achtige films, ondersteund en bedacht door Bench en uitgegeven door Resident Advisor. In deze serie wordt het muzikale, culturele en creatieve klimaat uitgelicht binnen de elektronische muziek. Er wordt gekeken naar boegbeelden als producenten, DJ’s en promotors die een rol spelen in het maken van hun stad als muziekscene. Er wordt gekeken op plaatsen en ruimten en naar inspiraties die essentieel […]

Lees meer …

Infographic: Waarom mensen merken volgen | #infographic

Waarom mensen merken volgen

Op Twitter, Facebook en tientallen andere sociale sites kiezen en klikken consumenten steeds vaker op paginas van merken waarvan ze houden of leuk vinden. Veel merken, in ieder geval in de Verenigde Staten, beginnen zo langzamerhand met marketing-en PR-strategieën om het gedrag van hun (mogelijke) klanten tegemoet te komen. Ze gaan zelfs nu mondjes maat zover naar […]

Lees meer …

Inzicht: De onderdelen en kosten van de iPhone 4 | #inzicht #infographic

iphone 4Voor velen geen nieuws, maar toch nog even: ‘Apple maakt de iPhone niet zelf’. Het bedrijf produceert geen van de componenten, noch assembleert ze deze tot een eindproduct. De onderdelen komen van een groot aantal leveranciers en de assemblage wordt gedaan door Foxconn, een Taiwanees bedrijf met haar fabriek in Shenzhen te China. Onlangs publiceerde The […]

Lees meer …

Benchmark: Lowlands vs Mystery Land

Sentiment Lowlands vs Mystery Land

Dit weekend vindt Lowlands plaats en volgend weekend Mystery Land. Hieronder de nulmeting aangaande het gebruik van Social Media tijdens een evenement. Komende twee weken zal #D2W beide evenementen monitoren.

→ Lees meer

Benchmark: Lowlands 2011 op Hash-Talk

Lowlands op Hash-Talk#D2W analyseert gedurende het Lowlands 2011 weekend de Twitter-conversaties via Hash-Talk. Hieronder de nulmeting op de openingsdag.

→ Lees meer …

Misschien ook leuk om te lezen

Leesvoer: Week 26 op D2W | #D2W #leesvoer

De week is weer voorbij, het is weekend. Voor iedereen die het druk heeft gehad natuurlijk weer de week op #D2W in samenvatting. Even lekker voor in de tuin of aan de keukentafel, interesssante en leuke zaken uit de digitale wereld. In ieder geval is het een interessante week geweest.

Opvallend: Google+ en nieuwe layout Google Search | #google #layout

Veel techies en internetnerds zoals ik zijn de afgelopen in de ban van Google+. Na diverse vooraankondigingen is het dan zover Google+ is live. Alleen op ‘invite-basis’ welliswaar maar vooruit. Het duurt dan ook een kleine 12 uur na de lancering van Google+ voordat de eerste invite binnen is. Even snel een uiteg over Google+. Google+ lijkt veel […]

Lees hier verder

In vergelijking: festivals Lowlands en Mystery Land | #lowlands #mysteryland

Nederland kent een aantal hele grote festivals, waaronder Lowlands en Mystery Land. De twee festivals vinden dit jaar plaats op respectievelijk 19, 20, 21  en 27 augustus a.s. In aanloop naar de beide festivals zal er gekeken worden naar de diverse Social Media kanalen waarop beide festivals actief zijn, trending topics, sentiment rondom de diverse […]

Lees hier verder

Radio 538Infograph: Radio 538 | #infograph #radio538

De activiteit van Radio 538 op het gebied van Social Media is vrij hoog. Bijna alle DJ’s hebben wel een Twitter-account en ook via het algemene Twitter-account van Radio 538 wordt druk getwitterd. De activiteit op Facebook valt daarentegen nog al in het niet. Voor #D2W genoeg voeding om eens via UberVu Sentiment Analytics 90 […]

Lees hier verder

socialbakers consul 001Inzicht: de kunst van het posten op Facebook | #inzicht

Een Facebook-pagina aanmaken als bedrijf of organisatie dat is tegenwoordig bijna de normaalste zaak van de wereld voor een marketing- of pr-manager. De wijze ‘hoe de Facebook-pagina te gebruiken’ daar is menig marketing- of pr-manager nog naar op zoek. Het posten (lees: berichten plaatsen) op Facebook is een kunst op zich. Wat is de inhoud […]

Lees hier verder

Misschien ook leuk om te lezen