Achtergrond: Hoe Top Notch nog harder kan gaan

Geschatte leestijd - 3 minuten

Nederlandstalige hiphop is misschien wel het populairste genre onder jongeren. In dat opzicht heeft Top Notch de wind mee. Daarnaast zette het platenlabel ook op tijd in op de digitale ontwikkeling. Toch kan Top Notch nog een tandje harder gaan. Dit is hoe.

→ Beluister hier de podcast van dit artikel

Top Notch is hiphop en digitale pionier

Kees de Koning was de eerste die een Nederlandstalige hiphop plaat met commercieel succes uitbracht. Extince scoorde met Spraakwater een succes, waarmee Top Notch ook commercieel bestaansrecht had. Inmiddels zijn de rappers van Top Notch, zoals Boef, Broederliefde, Ronnie Flex en Lil Kleine niet meer weg te denken uit de Nederlandse hitlijsten. Ook andere acts, zoals De Jeugd van Tegenwoordig en The Opposites, komen uit de stal van De Koning.

Daarnaast ontwikkelde Top Notch digitale kanalen. Dat is niet verwonderlijk: veel muzikanten worden eerst online bekend, voordat ze de hitlijsten bestormen. De muziekindustrie is, immers, door de komst van technologie een stuk democratischer geworden. Via YouTube bereikt het platenlabel een miljoen muziekliefhebbers. Die fans maakten via dat kanaal eerder al kennis met Joardy Film, dat nu grappige video-content uitbrengt bij de VPRO.

Zo gaat Top Notch nog harder

Het miljoenenbereik van Top Notch wordt nu nog vaak alleen maar ingezet om artiesten bekend te maken. Daar zit meer in. Het label zou zich moeten afvragen: wie zijn mijn fans en wat weet ik van hen? Fan-profielen zijn nog niet compleet geïdentificeerd, waardoor de kans groot is dat er een niet-compleet beeld is van fans.

Een voorbeeld ter illustratie. Als blijkt dat de miljoen volgers op YouTube en masse behoefte hebben aan exclusieve content, die ze als eerste mogen zien, dan valt daarop te kapitaliseren. Als tegenprestatie voor het als eerste mogen zien van een video, mag bijvoorbeeld gevraagd worden om deze video met diens volgers te delen. Zo verdubbelt het potentiële bereik van het label.

Ben jij benieuwd hoe Top Notch nog slimmer bereik kan maken van het immense netwerk dat het heeft opgebouwd?

Ik vertel daar meer over in het 23ste hoofdstuk van mijn boek Digitaal Vermogen. Dat hoofdstuk heet Hoe hiphoplabel Top Notch aan de top blijft.Je vindt dat hoofdstuk via de links hieronder. Je kan het nu ook beluisteren via Spotify en andere diensten, via de links hieronder.

→ lees hoofdstuk 23 uit Digitaal Vermogen

→ luister hoofdstuk 23 uit Digitaal Vermogen via Spotify

→ luister hoofdstuk 23 via andere kanalen