TikTok een grotere uitdaging wordt voor de muziekindustrie
Geschatte leestijd - 2 minuten
Iedereen kent wel een nummer dat via TikTok op de hitlijsten is gekomen. Denk aan de remix van countryplaat ‘Old Town Road’ of ‘WHATS POPPIN’ van de razendpopulaire rapper Jack Harlow. Het Chinese videoplatform was lang een onmisbare schakel voor iedere artiest. Toch lijkt dit te veranderen. In dit artikel lees je hoe TikTok minder een grotere uitdaging wordt voor de muziekindustrie.
Virals op TikTok
Jarenlang probeerden artiesten in binnen- en buitenland het TikTok-algoritme te veroveren met hun muziek. En dat had vaak succes. The Pudding en Vox volgden 125 artiesten die met een virale TikTok-hit nog moesten doorbreken. Voor de meesten leidde die hit niet tot een blijvende carrière. Ook andere diensten zien het grote succes van muziek op de video-app. Zo beheert Spotify een afspeellijst genaamd ‘Viral Hits’. Er staan voornamelijk TikTok-hits in die playlist.
Voor artiesten uit Nederland bleek TikTok eveneens het ‘beloofde land’. Artiesten als Bizzey, Kriss Kross en The Prophet (Scantraxx) hadden hun strategie goed op orde. Zo werd het hardcore-nummer Wanna Play? van die laatstgenoemde eind 2021 in totaal meer dan 500 miljoen keer beluisterd en bekeken, via TikTok, YouTube, Spotify en andere kanalen. Toch lijkt deze gouden periode voorbij.
Minder effectief
Het videoplatform wordt iets minder relevant voor je muziekstrategie. Voorheen lukte het marketeers en TikTok-experts om het algoritme te bespelen. Vandaag de dag is dat steeds lastiger. Het videoplatform heeft de koers wat gewijzigd en daarmee is het algoritme niet meer zo stuurbaar. Voor veel bedrijven in de muziekindustrie is dit een flinke aderlating.
Volgens een analyse van ContraBrand, waarover Billboard schreef, dankte in de eerste helft van 2022 minder dan 12 procent van de virale nummers op TikTok zijn succes aan betaalde inzet, zoals influencers en advertenties. Toch is er ook een positieve ontwikkeling te melden. Zo spenderen TikTok-gebruikers volgens Sensor Tower ruim anderhalf uur per dag op het platform. Dat is bijna twee keer zoveel als op Instagram. De oplossing? Houd je digitale hartslag op orde: blijf relevante content maken, zodat je fans je niet kunnen missen.
Conclusie
De contante ontwikkelingen en wijzigingen hebben invloed op de bruikbaarheid van TikTok binnen je strategie. Hoewel de hype rond de app ietwat stagneert, kan een adequate strategie erg handig zijn voor jouw bedrijf. Investeer in je fan-relatie en ervaar de voordelen ervan.
Belangenverklaring (september 2026): bij Scantraxx, het label van The Prophet, was ik via DDMCA adviseur.
Lees ook
Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?
Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!
(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)
Steun de redactie met een maandelijkse donatie
Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!
Kijk ook
>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
Bekijk ook
Check ook
Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie