Eerste waardeschatting data Nederlandse artiesten

Dit is een toepassing uit september 2012 en tegelijk een voorloper: de redenering over de geldwaarde van fandata staat er al, het begrip digitaal vermogen valt pas in maart 2016. De cijfers gelden voor die meting en dat moment, niet als regel voor nu. De tekst is ongewijzigd; in 2026 zijn alleen het oude contactblok verwijderd, de afbeelding hersteld, de links bijgewerkt en deze toelichting toegevoegd. Wat de statussen betekenen, staat op de opbouw van dit brein.

Op dit moment werkt DDMCA in samenwerking met P.I.M (Performance & Investment Management) aan een waardering voor data die zou verkregen kunnen worden middels data uit de sociale netwerken. Een en ander komt voort om antwoord te krijgen op de vraag die voorkomt uit de column ‘Data is het nieuwe goud’ …. Hoeveel is data dan waard?

Hoeveel is data dan waard?

Een eerste aanzet is gemaakt op basis van gegevens van 10 Nederlandse artiesten. Het betreft hier de waarde van profiel- en interessedata die je zou kunnen ontsluiten met een gedegen internetstrategie uit de netwerken Facebook, Twitter, Hyves en YouTube van Nick en Simon, Gerard Joling, Armin van Buuren, Afrojack, Ben Saunders, Marco Borsato, Andre Rieu, Caro Emerald, Gers Pardoel en Anouk.

Voor de berekening van de waarde van een profieldata is met voorzichtige aannamen gekeken naar gegevens zoals voornaam, achternaam, adres etc etc. Daarbij is rekening gehouden met overlap tussen de verschillende sociale netwerken en de churn rate oftewel het aantal mensen dat afhaakt. Voor de berekening van de waarde van interessedata is met voorzichtige aannamen gekeken naar interesses als kleding, sieraden, haarverzorging, schoenen, sneakers, sokken, ondergoed, auto, douchegel, scheerapparaat, telefoon, computer, radiostation, film, TV etc etc en de impact die een artiest zou kunnen maken voor een merk dat daar bij zou kunnen horen.

DDMCA en P.I.M benadrukken dat het hier om een eerste indicatie gaat en dat zij nog bezig zijn de rekenmodellen te verfijnen. Binnenkort meer in een volledige post.

Noot 2026: de aangekondigde volledige post verscheen op 15 oktober 2012: De financiële waarde van data van artiesten. Het rekenmodel van DDMCA en P.I.M. keert terug in het boek vanAnaloognaarDigitaal.nu (2013). De definitie van digitaal vermogen volgde in oktober 2017 (Doeland en Van Berkel) en staat op de definitiepagina.

Belangenverklaring: de waardeschatting is gemaakt door DDMCA, mijn eigen bureau, samen met P.I.M. Het gaat om schattingen op basis van aannamen, niet om gerealiseerde opbrengsten van de genoemde artiesten.

Columns die gerelateerd zijn aan dit onderwerp

• Data is het nieuwe goud
• Verhogen van de balanswaarde van een artiest
• Investeren in fans
• Fragmentatie van rechtenbeheer helpt niet
• Bezit maakt plaats voor toegang

Veelgestelde vragen

Hoe werd de waarde van fandata in 2012 geschat?

DDMCA en P.I.M. keken met voorzichtige aannamen naar profieldata (zoals naam en adres) en interessedata (zoals kleding, sneakers of telefoon) van de volgers van tien Nederlandse artiesten op Facebook, Twitter, Hyves en YouTube. Ze hielden rekening met overlap tussen netwerken en met volgers die afhaken. Het was een eerste indicatie.

Hoe verhoudt deze schatting zich tot digitaal vermogen?

Het is een voorloper. De gedachte dat data uit digitale verbindingen een geldwaarde heeft, staat hier al in 2012. Het begrip digitaal vermogen valt voor het eerst in maart 2016; de definitie van Doeland en Van Berkel volgt in oktober 2017.

Verder lezen

• De financiële waarde van data van artiesten (oktober 2012)
• Financiële waarde Nederlandse YouTube-kanalen (EDM), oktober 2012
• Meten kwam vóór het model
• Definitie: digitaal vermogen