Zo vergroot Disney het digitaal vermogen

Voorlezen? Klik hier

Geschatte leestijd – 3 minuten

Disney kennen we natuurlijk als producent van bekende films, games en series, de themaparken en streamingdienst Disney+. Om het Digitaal Vermogen van het bedrijf te vergroten, gaat Disney een samenwerking aan met TikTok. Hier lees je hoe Disney dat aanpakt.

>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen

Disney+ en het Digitaal Vermogen

The Walt Disney Company is een van de grootste mediaconglomeraten ter wereld, de grootste wereldwijde exploitant van themaparken en een marktleidende producent en distributeur van animatiefilms. Het beursgenoteerde bedrijf nam in 2012 Lucasfilm over voor 4 miljard dollar, waardoor het de rechten kreeg op onder andere Star Wars films. Eind 2017 kondigde het de overname aan van delen van 21st Century Fox. Na een tegenbod van Comcast werd die in maart 2019 afgerond voor 71,3 miljard dollar.

Persoonlijk vind ik de lancering van Disney+ een paar jaar geleden het meest interessant. Hiermee zet het iconische bedrijf namelijk in op de digitale transformatie van de business. Dankzij deze streamingdienst weet Disney de relatie met fans te gelde te maken en weet het een ARPU (gemiddelde opbrengst per gebruiker) – of ARPF (gemiddelde opbrengst per fan) – op te bouwen. Ontdekken hoe je deze fan-relatie kan laten resulteren in omzet is goud waard in de relatie-economie (de term van Matthijs van de Peppel, Xavier van Leeuwe en Matt Lindsay, uit hun boek De relatie-economie).

Potentieel van TikTok

Om nog meer bereik te genereren voor de streamingdienst, gaat Disney een samenwerking aan met TikTok. Dat dit platform flinke groei doormaakt, is nogal een understatement. Een aantal cijfers op een rij:

• TikTok heeft 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers;
• Sinds de lancering in 2016 is de app 3 miljard keer gedownload;
• Van de 4,8 miljard internetgebruikers gebruikt 21 procent TikTok.
• Van de 4,48 miljard actieve gebruikers van sociale media gebruikt 22 procent regelmatig TikTok;
• 90 procent van de TIkTok-gebruikers gebruikt de app elke dag.

Met andere woorden: de app heeft een gigantisch potentieel, omdat het een wereldwijde groep gebruikers omsluit. De opdracht van Disney: zorgen dat het van waarde is voor het ecosysteem van TikTok om zo haar Digitaal Vermogen te vergroten.

Disney en TikTok

Disney werkt sinds een paar weken samen met TikTok. Hierdoor kunnen TikTokkers de stemmen van Disney-personages toevoegen aan de tekst-naar-spraakfunctie van de populaire sociale media-app. Zo kan je teksten laten oplezen door Lilo en Stitch, C-3PO, Chewbacca, een Stormtrooper uit Star Wars en Rocket Raccoon uit Guardians of the Galaxy.

TikTokkers zijn vast blij met de nieuwe functie. Het grootste voordeel: de gebruikers van TikTok komen en blijven zo in contact met Disney-karakters. Hierdoor ontsluit Disney het ecosysteem van de social media-app. Zo vergroot Disney het netwerk van haar bedrijf en komt er een gestage stroom van nieuwe fans op komst. Met andere woorden: het Digitaal Vermogen van Disney neemt toe door de slimme samenwerking met TikTok.

Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?

Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!

(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)

Steun de redactie met een maandelijkse donatie. Dat kan hier.

Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!

>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …

Bekijk ook

Check ook

Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.