Digitale contentstrategie: het gereedschap voor contentuitgevers
Geschatte leestijd - 3 minuten
Succesvol content uitgeven? Het liefst zou je willen dat iedereen te weten komt over jouw artiest, merk of organisatie. Je wilt oneindig meer volgers of klanten en met hen in contact komen. Een digitale content strategie helpt je daarbij. Ik denk zelfs dat je afhankelijk bent van dat contact, wil je nog een toekomst hebben. Content kan alles zijn wat informatie overbrengt. Denk aan video’s, teksten en afbeeldingen. Hieronder lees je hoe dat nou werkt, succesvol content uitgeven. Over content strategie, content marketing strategie en digitale content strategie voor contentuitgevers.
Belangenverklaring (september 2026): ik ben of was betrokken bij NXTLI en bij Michiel Schoonhoven, wiens Content Impact Model in dit stuk centraal staat.
→ Beluister hier de podcast van dit artikel
Digitale content strategie met Content Impact Model
Michiel Schoonhoven vertelt ons over het zogenoemde ‘Content Impact Model’. Dit model werkt vrij concreet: het legt uit hoe je content moet uitgeven en welke principes daarbij van toepassing zijn. Tegelijkertijd zijn de beloftes van het model niet mis: “Het helpt je om met relevante content omzet te genereren. Hierdoor kan je kosten besparen. Sterker nog: je kunt zelfs nieuwe verdienmodellen ontwikkelen met dit model.”
Het eerste deel van het model valt uiteen in drie stappen:
- Bepaal hoe vaak (ofwel: in welk ritme);
- Je content wilt openbaren (consistentie);
- En houdt dat vervolgens vol (discipline).
Deze combinatie van ritme, consistentie en discipline maakt het uitdagend. Overkom jij deze uitdaging, dan ben je al een stuk verder dan je concurrentie. Dan kan jij – beter dan anderen – een digitale relatie aangaan met je fans en klanten. “Lukt je dat niet, dan is de kans groot dat jij het aflegt tegenover de concurrentie.”
Succesvol content uitgeven valt te meten
Een van de manieren waarop je kunt meten of het uitgeven van content goed gaat, is door de IPM-formule te hanteren. Zo zie je in een oogopslag of jouw inspanningen op het gebied van content renderen.
De IPM-formule draait om de interactie die jouw berichten veroorzaken: IPM betekent letterlijk de interactie per duizend (denk aan de Romeinse M) fans. Deze formule is: ((Aantal comments + likes) / aantal posts)) / #fans) = IPM. [noot 2026: de formule in de druk bevat de factor duizend niet, maar het boek omschrijft IPM wel als het aantal interacties per duizend fans (“interaction per thousand fans”); de factor × 1.000 brengt de formule daarmee in lijn. Zie de begrippenpagina IPM.] Zo zie je – door slechts naar een waarde te kijken – hoeveel interacties er plaatsvinden op jouw site of social mediakanalen. Het spreekt voor zich dat een hoger IPM staat voor relevantere content.
Je inlezen in de IPM-formule is eigenlijk pas het begin van een succesvolle content strategie. Ben je benieuwd naar het het Content Impact Model?
Ik vertel daar meer over in het vijftiende hoofdstuk van mijn boek Digitaal Vermogen. Dat hoofdstuk heet Dit model zorgt dat content tot omzet leidt. Je vindt dat hoofdstuk via de links hieronder. Je kan het nu ook beluisteren via Spotify en andere diensten, via de links hieronder.
→ lees hoofdstuk 15 uit Digitaal Vermogen
→ luister hoofdstuk 15 uit Digitaal Vermogen via Spotify
→ luister hoofdstuk 15 via andere kanalen
Meer weten over Denis Doeland zijn visie?
Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?
Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!
(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)
Steun de redactie met een maandelijkse donatie. Dat kan hier.
Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!
>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
Bekijk ook
Check ook
Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie