Achtergrond: Onderzoek jonge en vrouwelijke influencers faken volgers

🔊 Voorlezen? Klik hier

Geschatte leestijd - 3 minuten

Influencer marketing is hot en daarom zijn fake followers in opmars. Door volgers en likes van bots te kopen, kunnen influencers namelijk nog meer verdienen met hun social media-kanalen. Uit nieuw onderzoek blijkt dat het met name vrouwelijke en jonge influencers zijn die volgers faken.

>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen

Influencer marketing

Nog even een recap: influencers hebben social media accounts met een bepaald bereik. Hierdoor zijn ze in staat om een grote of juist specifieke groep mensen te bereiken. Dit bereik vertegenwoordigt een bepaalde waarde.

Kim Kardashian kan bijvoorbeeld honderdduizenden euro’s verdienen met haar bereik op social media. Maar ook micro-influencers, die een kleinere doelgroep bereiken, kunnen een flinke boterham met hun bereik op social media verdienen. Het opbouwen van een digitaal netwerk is definitief een businessmodel geworden.

Onderzoek naar nepvolgers

Join Marketing, een platform voor influencers, deed onderzoek naar fake followers. Uit het onderzoek bleek het volgende:

• Vrouwen hebben gemiddeld meer nepvolgers dan mannen;
• Jonge influencers blijken meer nepvolgers te hebben dan oudere (25+) influencers;
• Influencers met een groot en klein bereik blijken nagenoeg gelijk te presteren als het gaat om nepvolgers;
• ‘Mama-bloggers’ en de bloggers over interieur blijken het meest betrouwbaar te zijn als het aankomt op nepvolgers.

Adformatie berichtte over dit onderzoek met de geestige titel: ‘Vrouwelijke influencers faken vaker dan mannen’.

Nepvolgers verpesten business influencers

Paolo Martorino, de ceo van Join Marketing, legt uit waarom influencers zich niet aan nepvolgers moeten wagen. ‘Niet alleen wordt het aantal volgers van de influencer niet meer klakkeloos als het bereik gezien, ook is de betrokkenheid van de influencer met zijn of haar doelgroep veel belangrijker geworden.’

Het is eigenlijk heel simpel. Deel jij een bericht met jouw volgers, dan krijgt bijvoorbeeld een op de tien van jouw volgers dat bericht te zien. Zitten daar bots of neppe volgers bij, dan zullen jouw bericht niet bij mogelijke andere fans brengen. Nepvolgers zorgen dus, kortom, voor minder betrokkenheid op jouw pagina. Daarom nemen ook bedrijven en merken die willen samenwerken met jou als influencer, afstand van influencers met neppe of verdachte volgers.

Conclusie

We zijn het erover eens dat jouw digitale netwerk je iets kan opleveren. Daarvoor moet je echter wel inzicht krijgen in je digitale netwerk. Werk daarom aan je digitale hygiëne! Het verwijderen van nepvolgers is dan ook een eerste stap die je zou kunnen zetten.

Ook de volgende artikelen kunnen je op weg helpen bij het verbeteren van jouw digitale netwerk:

• Column: Nepvolgers zijn het Kryptoniet van de relatie-economie
• Achtergrond: Drie gratis tools om nepvolgers te spotten
• Column: Tijd voor serieuze actie
• Achtergrond: Zo reageren Instagram, Unilever en influencers op nepvolgers

Bekijk alle afleveringen van Live On Stage

Bekijk ook

Check ook