Onderzoek: nepvolgers onder influencers

Voorlezen? Klik hier

Geschatte leestijd - 3 minuten

Influencer marketing is hot en daarom zijn fake followers in opmars. Door volgers en likes van bots te kopen, kunnen influencers namelijk nog meer verdienen met hun social media-kanalen. Uit nieuw onderzoek komen gemiddelde verschillen tussen groepen influencers naar voren.

>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen

Influencer marketing

Nog even een recap: influencers hebben social media accounts met een bepaald bereik. Hierdoor zijn ze in staat om een grote of juist specifieke groep mensen te bereiken. Dit bereik vertegenwoordigt een bepaalde waarde.

Kim Kardashian kan bijvoorbeeld honderdduizenden euro’s verdienen met haar bereik op social media. Maar ook micro-influencers, die een kleinere doelgroep bereiken, kunnen een flinke boterham met hun bereik op social media verdienen. Het opbouwen van een digitaal netwerk is definitief een businessmodel geworden.

Onderzoek naar nepvolgers

Join Marketing, een platform voor influencers, deed onderzoek naar fake followers. Uit het onderzoek bleek het volgende:

• Vrouwelijke influencers komen gemiddeld hoger uit dan mannelijke influencers;
• Jongere influencers komen gemiddeld hoger uit dan influencers van 25 jaar en ouder;
• Influencers met een groot en met een klein bereik ontlopen elkaar nagenoeg.

Het gaat hier om gemiddelde verschillen tussen groepen, niet om een uitspraak over individuele influencers. Het onderzoek zelf noemt geen percentages, geen steekproefomvang en geen methode, waardoor de uitkomsten niet na te rekenen zijn. Join Marketing is bovendien zelf een influencerplatform en heeft daarmee een commercieel belang bij de uitkomst van dit onderzoek.

Adformatie berichtte over dit onderzoek. De kop die dat bericht meekreeg, maakt van een gemiddeld verschil een uitspraak over een hele groep; die formulering neem ik hier niet over.

Nepvolgers verpesten business influencers

Paolo Martorino, de ceo van Join Marketing, legt uit waarom influencers zich niet aan nepvolgers moeten wagen. ‘Niet alleen wordt het aantal volgers van de influencer niet meer klakkeloos als het bereik gezien, ook is de betrokkenheid van de influencer met zijn of haar doelgroep veel belangrijker geworden.’

Het is eigenlijk heel simpel. Deel jij een bericht met jouw volgers, dan krijgt bijvoorbeeld een op de tien van jouw volgers dat bericht te zien. Zitten daar bots of neppe volgers bij, dan zullen jouw bericht niet bij mogelijke andere fans brengen. Nepvolgers zorgen dus, kortom, voor minder betrokkenheid op jouw pagina. Daarom nemen ook bedrijven en merken die willen samenwerken met jou als influencer, afstand van influencers met neppe of verdachte volgers.

Conclusie

We zijn het erover eens dat jouw digitale netwerk je iets kan opleveren. Daarvoor moet je echter wel inzicht krijgen in je digitale netwerk. Werk daarom aan je digitale hygiëne! Het verwijderen van nepvolgers is dan ook een eerste stap die je zou kunnen zetten.

Ook de volgende artikelen kunnen je op weg helpen bij het verbeteren van jouw digitale netwerk:

• Column: Nepvolgers zijn het Kryptoniet van de relatie-economie
• Achtergrond: Drie gratis tools om nepvolgers te spotten
• Column: Tijd voor serieuze actie
• Achtergrond: Zo reageren Instagram, Unilever en influencers op nepvolgers

Naschrift (september 2026): dit stuk hoort bij de reeks over nepvolgers uit 2019. De gereedschappen waarmee toen werd gemeten, zoals IG Audit en HypeAuditor, gaven schattingen met een ruime foutmarge en een deel ervan bestaat niet meer. Een hoog aandeel “verdachte” volgers betekent bovendien niet dat er volgers zijn gekocht: ook organisch gegroeide accounts komen op vergelijkbare percentages uit. De voorspelling dat de markt zichzelf zou reinigen is niet uitgekomen; de correctie kwam van regelgeving.

Bekijk ook

Check ook

Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.