Achtergrond: Onderzoek jonge en vrouwelijke influencers faken volgers

Geschatte leestijd - 3 minuten

Influencer marketing is hot en daarom zijn fake followers in opmars. Door volgers en likes van bots te kopen, kunnen influencers namelijk nog meer verdienen met hun social media-kanalen. Uit nieuw onderzoek blijkt dat het met name vrouwelijke en jonge influencers zijn die volgers faken.

>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen

Influencer marketing

Nog even een recap: influencers hebben social media accounts met een bepaald bereik. Hierdoor zijn ze in staat om een grote of juist specifieke groep mensen te bereiken. Dit bereik vertegenwoordigt een bepaalde waarde.

Kim Kardashian kan bijvoorbeeld honderdduizenden euro’s verdienen met haar bereik op social media. Maar ook micro-influencers, die een kleinere doelgroep bereiken, kunnen een flinke boterham met hun bereik op social media verdienen. Het opbouwen van een digitaal netwerk is definitief een businessmodel geworden.

Onderzoek naar nepvolgers

Join Marketing, een platform voor influencers, deed onderzoek naar fake followers. Uit het onderzoek bleek het volgende:

  • Vrouwen hebben gemiddeld meer nepvolgers dan mannen;
  • Jonge influencers blijken meer nepvolgers te hebben dan oudere (25+) influencers;
  • Influencers met een groot en klein bereik blijken nagenoeg gelijk te presteren als het gaat om nepvolgers;
  • ‘Mama-bloggers’ en de bloggers over interieur blijken het meest betrouwbaar te zijn als het aankomt op nepvolgers.

Adformatie berichtte over dit onderzoek met de geestige titel: ‘Vrouwelijke influencers faken vaker dan mannen’.

Nepvolgers verpesten business influencers

Paolo Martorino, de ceo van Join Marketing, legt uit waarom influencers zich niet aan nepvolgers moeten wagen. ‘Niet alleen wordt het aantal volgers van de influencer niet meer klakkeloos als het bereik gezien, ook is de betrokkenheid van de influencer met zijn of haar doelgroep veel belangrijker geworden.’

Het is eigenlijk heel simpel. Deel jij een bericht met jouw volgers, dan krijgt bijvoorbeeld een op de tien van jouw volgers dat bericht te zien. Zitten daar bots of neppe volgers bij, dan zullen jouw bericht niet bij mogelijke andere fans brengen. Nepvolgers zorgen dus, kortom, voor minder betrokkenheid op jouw pagina. Daarom nemen ook bedrijven en merken die willen samenwerken met jou als influencer, afstand van influencers met neppe of verdachte volgers.

Conclusie

We zijn het erover eens dat jouw digitale netwerk je iets kan opleveren. Daarvoor moet je echter wel inzicht krijgen in je digitale netwerk. Werk daarom aan je digitale hygiëne! Het verwijderen van nepvolgers is dan ook een eerste stap die je zou kunnen zetten.

Ook de volgende artikelen kunnen je op weg helpen bij het verbeteren van jouw digitale netwerk:

Bekijk alle afleveringen van Live On Stage

Ben je ondernemer of werkzaam in sport, media en entertainment?
Geen KO oplopen tijdens de coronacrisis? Kijk naar Live On Stage!

Bekijk ook

Verbinding hebben met fans en bezoekers is essentieel voor het businessmodel van festivals en evenementen. Hoe je moet veranderen? Aan de hand van 5 doelen, 9 stappen en 12 analyses is het mogelijk duurzame relaties aan te leggen en het businessmodel veilig te stellen.
Op 16 april 2020 sprak ik tijdens Connecting The Dots. Het online event van Momice. Samen met Rutger Bremer en Robert Daverschot keek ik naar het Digitaal Vermogen en het groeien buiten je netwerk (Grow beyond your network) voor (B2B-)evenementen-organisatoren. In de keynote-sessie kwamen de volgende punten kwamen aan bod. Hier een samenvatting en transcript van de sessie in zes onderdelen.

Check ook

Boeken van Denis Doeland
De boeken van Denis Doeland zijn ook digitaal als bundel te downloaden
verkrijgbaar via scribd en issuu
De boeken van Denis Doeland zijn digitaal te lezen bij Scribd en Issuu
bestel de boeken van Denis Doeland bij Bol.com
Boeken van Denis Doeland zijn verkrijgbaar via bol.com
De boeken van Denis Doeland verkrijgbaar bij managementboek.nl
Boeken van Denis Doeland zijn verkrijgbaar via Managementboek

Plaats jouw reactie