Streaming is primair verdienmodel artiesten
Geschatte leestijd – 3 minuten
De inkomsten uit streaming zijn niet alleen het primaire (belangrijkste) verdienmodel voor muzikanten, dj’s en artiesten, deze inkomsten zijn sinds kort door corona ook het belangrijkste verdienmodel. De Verenigde Naties plaatsen vraagtekens bij de manier waarop artiesten beloond worden.
>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen
Verenigde Naties over streaming-inkomsten
WIPO, de World Intellectual Property Organization van de Verenigde Naties, liet onderzoeken hoe streaming georganiseerd is. Vernietigt streaming de muziekindustrie? Wat schort er aan de manier waarop artiesten betaald worden per stream? Christian L. Castle en Claudio Feijóo beantwoorden die vragen in een zeer uitgebreide studie (2021), die je hier vindt.
De uitkomsten zijn niet mis: streamingdiensten als Spotify hebben veel macht, artiesten krijgen te weinig betaald en de royaltyberekening is niet transparant. Ook is de manier waarop royalty’s worden uitgekeerd ouderwets en zou er onvoldoende rekening gehouden worden met de ‘streaming-economy’. Deze samenvatting vertelt je er meer over.
Streaming-inkomsten belangrijkste verdienmodel
Inkomsten uit streaming vertegenwoordigen nu het grootste gedeelte van de wereldwijde muziekinkomsten. In 2020 was streaming goed voor maar liefst 62 procent van de wereldwijde omzet uit opgenomen muziek (IFPI) en dat aandeel nam en neemt alleen maar toe. De inkomsten uit streaming stegen in 2019 met zo’n 23 procent tot 11,4 miljard dollar en met nog eens zo’n 20 procent in 2020 tot een astronomisch bedrag van 13,4 miljard dollar. Ook uit het IFPI-rapport Engaging with Music 2021 (zie de afbeelding hieronder) blijkt dat streaming het belangrijkste verdienmodel is.
Terwijl inkomsten uit streaming groeien, dalen de inkomsten uit downloads, zoals aankopen via Bandcamp of iTunes, jaar op jaar met ongeveer 15 tot 20 procent. Ook inkomsten uit fysieke verkoop dalen. Was verkoop van onder meer CD’s en LP’s in 2019 goed voor 21,6 procent van de totale muziekmarkt, in 2020 was dat slechts nog 19,5 procent. Onderstaande afbeelding (via unionofmusicians.org) illustreert deze ontwikkeling.
Sturen op primair verdienmodel
Het VN-rapport laat zien dat het primaire verdienmodel van muzikanten, dj’s en bands streaming is. Streaming is, ik schreef het al eerder, ook de manier waarop artiesten de relatie met hun fans opbouwen en in stand houden, en dus het belangrijkste of primaire verdienmodel. Om dit verdienmodel tot wasdom te laten komen is het nodig om de fan-relatie te optimaliseren. Wil je weten hoe je een optimale relatie met je fans opbouwt?
- Door regelmatig van je te laten horen. Met andere woorden: werk aan een digitale hartslag;
- Bovenal: sta er bij stil dat je niet zonder social media kan. Nepvolgers op die media zijn weer funest voor het bereik op die kanalen;
- Gebruik een raamwerk voor groei. Dit Business Acceleration Framework helpt labels, artiesten en muzikanten om te sturen op gezamenlijke doelen.
Ter inspiratie kun je hier lezen hoe Scantraxx dit heeft aangepakt.
UPDATE: Met primair en belangrijkste verdienmodel bedoel ik in dit artikel niet het ‘grootste’ verdienmodel van een artiest. Immers optredens brengen nog altijd meer in het laatje van de artiest. Maar zonder muziek geen optredens, is mijn credo altijd geweest. En in tijden van corona waarin nauwelijks optredens in real life plaatsvonden, werd muziek via streaming de belangrijkste bron van inkomsten.
Belangenverklaring (september 2026): bij Scantraxx was ik via DDMCA adviseur.
Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?
Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!
(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)
Steun de redactie met een maandelijkse donatie. Dat kan hier.
Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!
>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
Bekijk ook
Check ook
Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie