Digitaal vermogen van vrouwenvoetbal

Voorlezen? Klik hier

Geschatte leestijd - 2 minuten

Vrouwenvoetbal is bezig met een opmars. Hoewel er steeds meer belangstelling is voor de Oranje Leeuwinnen, worstelt het vrouwenvoetbal – en met name op clubniveau – nog met het verdienvermogen van deze tak van sport. Tijd om het Digitaal Vermogen van vrouwenvoetbal beter te benutten.

Vrouwenvoetbal populairder

Marcel Blijlevens, marketing- en media-professional, schreef niet zo lang geleden op LinkedIn een interessant artikel over vrouwenvoetbal. Aan de hand van een aantal punten uit zijn artikel, neem ik je mee in de toegenomen belangstelling voor vrouwenvoetbal

• Nergens in Europa is er zoveel belangstelling voor vrouwenvoetbal als in Nederland. Dat heeft ongetwijfeld te maken met het succes van ‘onze’ voetbalsters op internationale toernooien;
• Maar liefst 5,5 miljoen Nederlanders keken naar de WK-finale van het team van Sarina Wiegman. Dat is ongeveer 87 procent van de mensen die op dat moment tv keek.

Vrouwenvoetbal als startup

Merk op: dit succes geldt vooral voor het nationale elftal; voor clubs is het op dit moment nog behelpen. Daarom noemt Blijlevens het vrouwenvoetbal een startup: een verlieslatende onderneming die veel potentie heeft. Veel Engelse clubs, zoals Arsenal en Chelsea, maken miljoenen verlies op hun dameselftal – maar die verliezen kunnen gezien worden als investeringen.

Waarom is vrouwenvoetbal op dit moment nog niet winstgevend op clubniveau? Dat komt door de beperkte inkomsten uit mediarechten, doordat inkomsten uit tickets en horeca nog tegenvallen en omdat de transfersommen ook nog niet astronomisch te noemen zijn. Het transferrecord staat tot dusver op 400.000 euro. Dat is zelfs minder dan de 6 miljoen gulden waarvoor Cruyff in 1973 werd verkocht aan Barcelona.

Benut Digitaal Vermogen van vrouwenvoetbal

Ondanks de geringe middelen voor vrouwenvoetbal op clubniveau, is er wel een onontgonnen bron van inkomsten: het Digitaal Vermogen. Dat zit zo. De volgersschare van bekende vrouwelijke voetballers is de afgelopen jaren gigantisch toegenomen. Niet alleen spits Lieke Martens wist veel nieuwe volgers aan te trekken – ook het dameselftal van FC Barcelona verwelkomde veel nieuwe volgers.

Naast shirtsponsoring, is het te gelde maken van het Digitaal Vermogen van clubs en spelers de meest logische en efficiënte manier hoe vrouwenvoetbal op clubniveau zwarte cijfers kan schrijven. De volgers die Barcelona en Lieke Martens verzameld hebben, vertegenwoordigen een waarde. Dat is het Digitaal Vermogen. Door verdienmodellen te ontwikkelen en optimaliseren rondom deze volgersschare, valt het Digitaal Vermogen te vergroten.

Lees ook de volgende artikelen om nog meer kennis op te doen over het Digitaal Vermogen van voetballers en voetbalclubs:

• Waarom is de netwerkwaarde van Neymar groter dan zijn transfersom van 222 miljoen euro?
• Wist je dat topvoetballers online soms meer fans hebben dan hun clubs? Ontdek de waarde van hun digitale netwerk;
• Op TikTok vergroten artiesten en sporters hun digitaal vermogen. Lees hier …
• Digitale netwerk van Ajax krijgt een waarde. Welke waarde? Lees hier meer …
• Wil je het Digitaal Vermogen van jouw speler of club verhogen? Ga dan aan de slag met deze digitale strategie.

>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …

Bekijk ook

Check ook

Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.