Waarom pioniert Tomorrowland met NFT’s?
Geschatte leestijd – 4 minuten
Een Tomorrowland NFT? Tomorrowland gaat een samenwerking aan met FTX Europe om de verkoop van NFT’s te kunnen faciliteren. Ook is Tomorrowland het eerste festival dat een NFT-artiest een podium biedt. Waarom kiest Tomorrowland voor NFT’s?
>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen
Tomorrowland kiest voor NFT’s
Gasten van Tomorrowland Winter-festival (in de Franse Alpe d’Huez) kunnen 1.500 van de in totaal 6.500 NFT’s verzamelen. Wie zo’n NFT heeft, kan onder andere een van de vijf geheime locaties op het festivalterrein ontgrendelen. Zo wil de organisatie voor meer interactie met de community zorgen. Het wordt ‘The Quest by FTX’ genoemd.
Michiel Beers, oprichter van Tomorrowland, vertelt aan Crypto Insiders: “Tomorrowland’s evolutie naar Web3 is een kans om een diepere band met de gemeenschap te creëren en festivalgangers te betrekken met gestroomlijnde kaartverkoop opties, artiesten met nieuwe creatieve uitlaatkleppen, en fans van Tomorrowland met de mogelijkheid om digitale Tomorrowland assets te verdienen, verzamelen of kopen.”
NFT-artiest op Tomorrowland-podium
Tomorrowland is ook het eerste grote muziekfestival met een NFT-artiest op het hoofdpodium. Het gaat om de Ape Rave Club, die deel uitmaakt van de Bored Ape Yacht Club-collectie. Hij treedt later in het jaar op, tijdens het Tomorrowland festival op 24 juli.
Het optreden wordt volgens Dancing Astronaut “een visuele ervaring, de eerste in zijn soort, waarin de digitale en fysieke wereld samensmelten.” Ape Rave Club wil muziek uitbrengen via traditionele streamingplatforms en NFT-platforms, waardoor de muziek een gedecentraliseerd karakter zou krijgen. Fans van de Ape Rave Club krijgen in de toekomst zeggenschap over artistieke keuzes, omdat ze mede-eigenaar zouden kunnen worden.
Dance als voorloper
Dat Tomorrowland innoveert met NFT’s, mag eigenlijk geen verrassing heten. De dance-industrie staat erom bekend als eerste nieuwe technologieën in te zetten; zelfs binnen de entertainmentindustrie is het een sector die vaak als eerste experimenteert met innovaties. Dat komt mede doordat de invloed van digitalisering snel merkbaar werd in deze industrie. De verkoop van cd’s, jarenlang een van de belangrijkste inkomstenbronnen, nam gigantisch af door de komst van het internet.
De dance-industrie is dan ook definitief een digitale industrie geworden. Voor de coronaperiode schreef ik een artikel met de zeven belangrijkste trends in ons vakgebied. Denk aan duurzaamheid, het belang van opkomende markten, digitalisering en de mentale gezondheid van artiesten. Die trends zijn nog steeds relevant. Verdiep je hier tijdig in, want dance loopt voorop.
NFT als digitaal vermogen
Waarom kiest Tomorrowland eigenlijk voor NFT’s? Omdat het festival hiermee een nieuw verdienmodel krijgt. Er is immers een flinke achterban en grote fanschare; 7,5 miljoen Instagram-volgers en het dubbele aantal Facebook-volgers. NFT’s zijn onderhevig aan de wetten van de relatie-economie (de term van Matthijs van de Peppel, Xavier van Leeuwe en Matt Lindsay, uit hun boek De relatie-economie). Wie zijn fan-relatie op orde heeft, heeft er met NFT’s een nieuw verkoopkanaal bij. Voor Tomorrowland gaat die vlieger absoluut op.
NFT’s dienen vooral een van de vijf doelen van het Business Acceleration Framework; de zogenoemde Business Activatie. Dit doel draait om het vinden van nieuwe verdienmodellen. Denk bijvoorbeeld aan de introductie van een volwassen eCommerce-afdeling, digitale exploitatie van content via videodiensten of andere verdienmodellen.
Het sturen aan de hand van de vijf doelen uit het Business Acceleration Framework helpt organisaties om hier handen en voeten aan te geven. De vijf doelen zijn het verhogen van de merkwaarde (Brand Equity), het verbeteren van de merkreputatie (Brand Reputation Performance), het optimaliseren van de inspanning en uitgaven (Marketing Efficiency), het versnellen van de primaire verdienmodellen (Business Acceleratie) en het vinden van nieuwe secundaire verdienmodellen (Business Activatie).
Meer over de visie van Denis Doeland
Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?
Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!
(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)
Steun de redactie met een maandelijkse donatie. Dat kan hier.
Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!
>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
Bekijk ook
Check ook
Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie