Hoe de muziekindustrie dankbaar gebruik maakt van TikTok
Geschatte leestijd - 3 minuten
Het populaire platform TikTok is een onbetwiste kweekvijver voor muzikanten. Jaarlijks schieten honderden talentvolle artiesten de toplijsten in op de streamingdiensten dankzij hun succes op TikTok. In dit artikel lees je hoe de muziekindustrie inspeelt op dit platform.
Doorbreken door TikTok
Uit een onderzoek van The Pudding en Vox blijkt dat TikTok onbekende artiesten een virale hit kan bezorgen, maar dat die hit zelden tot een blijvende carrière leidt. Uit de dataset blijkt dat 125 artiesten die nog niet waren doorgebroken, een virale hit op TikTok hadden. Toch zorgt een hit op het platform niet direct voor een groot succes buiten TikTok. Om te bepalen of de artiesten doorbreken na een TikTok-hit, heeft The Pudding de volgende criteria opgesteld:
- Nieuwe muziek in de door Spotify samengestelde playlists
- Nieuwe muziek in de charts
- Getekend bij een label
- Optreden op een festival
- Optreden tijdens eigen live-show
- + 1 miljoen maandelijkse luisteraars op Spotify
- + 100 duizend volgers op Instagram
- + 100 duizend abonnees
Van die 125 artiesten voldoen 47 muzikanten aan 4 of meer van de bovengenoemde criteria. Er is dus, weliswaar met doorzettingsvermogen en wat geluk, een aannemelijke kans dat een hit op TikTok de kickstart kan zijn van een serieuze muziekcarrière.
TikTok-strategie
Om succesvol te worden op TikTok is het essentieel om te investeren in een specifieke strategie die gericht is op het platform. Het belangrijkste onderdeel is om je digitale hartslag op orde te hebben. Zorg dat jouw muziek goed naar voren komt in de video’s en andere gebruikers jouw track makkelijk kunnen herkennen en hergebruiken.
TikTok heeft verschillende handige functies die ervoor zorgen dat jij jouw muziek zonder veel moeite met miljoenen mensen kan delen. Zo kan jij je muziek beschikbaar stellen voor andere gebruikers waarmee zij dan nieuwe video’s kunnen opnemen. Daarnaast kan je een challenge of dansje om jouw track verzinnen en verspreiden op het platform. Ook kan je via de live-functie je muziek draaien en direct laten horen aan je publiek. Zo kun je net als DJ The Prophet aan meer dan 500 miljoen plays komen, verspreid over TikTok, YouTube, Spotify en andere kanalen.
Conclusie
Door te investeren in een goede TikTok-strategie, kan je je muziek bekender maken bij het grote publiek. Dat maakt TikTok een geschikt platform om je fan-relatie te verstevigen, de relatie met je fans. Die directe fan-relatie is het belangrijkste goed in de relatie-economie (de term van Matthijs van de Peppel, Xavier van Leeuwe en Matt Lindsay, uit hun boek De relatie-economie) en bepaalt mede de waarde van je bedrijf.
Belangenverklaring (september 2026): bij Scantraxx, het label van The Prophet, was ik via DDMCA adviseur.
In 2015 schreef ik EDM en de Digitale Wereld – Waarom dj’s en festivals moeten veranderen. Alle lessen uit deze uitgave werden werkelijkheid! In bovenstaande documentaire komen ze allemaal terug. Je kunt de uitgave hier bekijken.
Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?
Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!
(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)
Steun de redactie met een maandelijkse donatie
Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!
Kijk ook
>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
Bekijk ook
Check ook
Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie