Steeds meer hits halen meer dan 1 miljard videoweergaven op TikTok
Geschatte leestijd – 6 minuten
Steeds meer tracks scoren meer dan een miljard videoweergaven op TikTok. Vorig jaar doorbraken maar liefst 430 nummers de magische grens van 1 miljard, dat is drie keer meer dan in 2020. Hoeveel liedjes scoren 1 miljard videoweergaven in 2022? En welke Nederlandse artiesten scoren eigenlijk op TikTok?
>> Luister hier naar de podcast Digitaal Vermogen
TikTok belangrijk kanaal voor muziek
De populaire video-app breekt record na record. Alleen al in Nederland kent de app drie miljoen gebruikers; een stijging van 75 procent in een jaar tijd. Van de 15- tot 19-jarigen zit 42 procent inmiddels dagelijks op TikTok. TikTok verandert de manier waarop fans nieuwe muziek ontdekken en neemt veel traditionele barrières weg waar onafhankelijke artiesten mee te maken hadden.
Wie succesvol is op TikTok, scoort ook op de traditionele hitlijsten. Meer dan 175 nummers die trending waren op het video-platform, scoorden vorig jaar ook in de Billboard Hot 100. In december 2020 meldde TikTok dat meer dan 70 artiesten die op het platform doorbraken, grote deals met platenlabels scoorden. Denk aan: Bella Poarch (Warner Records), Lil Huddy (Immersive/Geffen) en Nessa Barrett (Warner Records). Populaire genres in de VS op TikTok: hiphop en muziek uit Zuid-Amerika. Populairste artiest: Lil Nas X, die ook flink scoorde met zijn hit Old Town Road.
Nederlanders succesvol op TikTok
Dichter bij huis zijn er vergelijkbare voorbeelden te vinden. DJ The Prophet, een artiest die uitkomt op zijn eigen label Scantraxx, scoorde anderhalf jaar geleden een mega-hit op TikTok met het nummer Wanna Play? Wat heet: het nummer werd eind 2021 in totaal meer dan 500 miljoen keer beluisterd en bekeken, via TikTok, YouTube, Spotify en andere kanalen. Wanna Play? is op Spotify nu meer dan 30 miljoen keer gestreamd, waarmee het de grootste hit van The Prophet op het platform is. Het aantal streams groeide anderhalf jaar lang met meer dan 1000 procent (!).
Andere artiesten die scoorden op TikTok, zijn onder meer:
- Bizzey ft. Jozo en Kraantje Pappie – Traag (900k creaties)
- Yung Felix ft. Poke en Dopebwoy – Loco (300k creaties)
- Kriss Kross ft. Bizzey, Maan en Tabitha – Hij Is Van Mij (292k creaties)
- Snelle – Reünie (209k creaties)
- Blockparty & Esko ft. JoeyAK, Young Ellens en Chivv – Huts (171k creaties)
- Hardwell ft. Bizzey, Lil’ Kleine en Chivv – Ze Willen Mee (103k creaties)
- Broederliefde ft. Frenna – Hoe Je Bent (52,2k creaties)
Tips voor TikTok
Wat als een paal boven water staat: ‘nieuwe’ platforms als TikTok helpen artiesten om een directe relatie met hun fans op te bouwen. Die directe fan-relatie is het meest belangrijke goed in de relatie-economie (de term van Matthijs van de Peppel, Xavier van Leeuwe en Matt Lindsay, uit hun boek De relatie-economie). Sterker nog: bij een overname kan die fan-relatie als goodwill een plek op de balans krijgen.
Het is het Digitaal Vermogen, dat mede de waarde van een artiest of bedrijf bepaalt. Een strategie voor TikTok en andere platforms is dan ook onmisbaar in de relatie-economie. Dat begint met het optimaliseren van de fan-relatie.
Belangenverklaring (september 2026): bij Scantraxx, het label van The Prophet, was ik via DDMCA adviseur.
Meer over de visie van Denis Doeland
Vind je het tof wat je gelezen hebt en zou je de redactie willen ondersteunen. Ja?
Voor 2,99 Euro in de maand help je ons al!
(Je kunt de maandelijkse betaling op elk gewenst moment stopzetten.)
Steun de redactie met een maandelijkse donatie. Dat kan hier.
Jouw donatie wordt zeer gewaardeerd!
>> Masterclass of workshop digitale transformatie boeken? Kijk dan hier …
Bekijk ook
Check ook
Meer lezen? Alle boeken van Denis Doeland staan op denisdoeland.com/boeken.
Ontdek meer van Digitaal Vermogen
Abonneer je om de nieuwste berichten naar je e-mail te laten verzenden.
+ Er zijn geen reacties
Plaats jouw reactie