Achtergrond: Zo reageren Instagram, Unilever en influencers op nepvolgers

Geschatte leestijd - 3 minuten

Influencer marketing is hot. Sterker nog: influencers verdienen ook een boterham door anderen te leren hoe ze een influencer kunnen worden. Toen bekend werd dat een influencer zelf nepvolgers kocht en 500 dollar vroeg aan 500 volgers voor een influencer-cursus, was een schandaal geboren. Zo reageren Instagram, Unilever en influencers zelf op het verschijnsel nepvolgers.

→ Beluister hier de podcast van Digitaal Vermogen

Nepvolgers verpesten social media

Opvallend is dat steeds meer accounts nepvolgers krijgen of kopen. Het lijkt een logische snelkoppeling naar een nog groter bereik: waarom zou je jarenlang hoeven te doen om duizenden volgers te krijgen, als je ze ook in een klik kunt kopen?

Toch is het niet handig om nepvolgers te kopen. Sterker nog, het is schadelijk voor het ecosysteem dat je aan het opbouwen bent. Daarom moet je werken aan de digitale hygiëne van jouw platform. Ook omdat je anders een pleefiguur slaat bij Instagram, adverteerders en andere influencers.

1: Instagram en Facebook

Instagram wil alleen nog echte likes en reacties. Daarom straft het platform accounts af die door bots beheerd worden of automatisch likes uitdelen of reacties plaatsen. Deze accounts worden nu verwijderd. Gebruikers die dit soort apps en diensten gebruikten, moesten verplicht hun wachtwoord wijzigen.

Facebook, de eigenaar van Instagram, gaat zelfs een stapje verder. Het platform klaagt sinds kort Chinese bedrijven aan die nep-likes, -volgers en -profielen op zowel Instagram als Facebook verkochten. Hiermee probeert het platform ook iets te doen aan het verspreiden van nepnieuws.

2: Unilever

Unilever maakte in de zomer van 2018 bekend geen zaken meer te doen met influencers die nepvolgers hebben. Daarmee hoopte het bedrijf een signaal af te geven en te zorgen dat de markt transparanter zou worden. Mind you: Unilever is een van de grootste adverteerders. Ter wereld. Jaarlijks gaat er een marketingbudget om van 7 miljard euro.

De eerste geluiden die op beterschap binnen het landschap van influencers duiden duiken op. Janine van Tulder, eigenaar van reclamebureau Hot Pink Media, zegt er het volgende over: “Je ziet dat meer bedrijven proeven aan influencermarketing. Maar er zijn ook influencers die fake likes of reacties kopen. Daarom meten wij iedereen met wie wij werken helemaal door, zo kun je namelijk ervoor zorgen dat een klant ook echt afrekent voor het bereik dat ze willen hebben.”

3: Influencers

Aggie (@travel_inhershoes. 893K) is een influencer met een leven dat we allemaal begeren: imposante en jaloersmakende foto’s van de mooiste bestemmingen. Toch ging het Aggie niet altijd zo voor de wind. In een openhartig interview met Husskie vertelde ze over de weg naar succes. Ook in een Instagram Story-reeks deed ze verslag van alles wat je niet ziet op Instagram. Denk aan vele uren reizen voor die ene foto, alle mislukte foto’s en bijzonder veel tijd op je mobiel doorbrengen.

Opvallend: ook zij werd ervan beschuldigd nepvolgers gekocht te hebben. Sterker nog: Aggie is de influencer waar ik aan het begin van dit artikel over vertelde. Zij verkocht een influencer-cursus aan 500 volgers. Terwijl ze nog zo beweerde dat je hard moet werken en consistent moet zijn. Conclusie: zelfs influencers met nepvolgers hebben een broertje dood aan nepvolgers. Althans, dat maken ze ons wijs.

Conclusie: wees consistent, relevant en gedisciplineerd

Als we de reacties van Instagram, Facebook, Unilever en influencers op een rijtje zetten, kunnen we dat samenvatten met een korte conclusie: het loont niet om nepvolgers te hebben; er wordt zelfs (terecht) op neergekeken.

Er is een ding waar Aggie wel gelijk in had: hard werken en consistent zijn is wat nodig is. Sterker nog: om een goede strategie voor social op te stellen, hoef je in principe alleen maar te bepalen hoe vaak (ritme) je content wilt openbaren (consistentie) en dat vervolgens volhouden (discipline). Volg je dit principe, dan weten de Unilevers van deze wereld je misschien wel weer te vinden.


Check ook

Alle losse episodes van de podcast Digitaal Vermogen via Spotify


bestel hier de hardcover versie van Digitaal Vermogen
bestel hier de digitale versie van digitaal vermogen

Wil je liever een paperback?

→ Bestel via de site
→ Bestel via BOL.com
→ Bestel via Bruna
→ Bestel via Managementboek

ook verkrijgbaar bij

verkrijgbaar bij bol bruna en managementboek
verkrijgbaar bij Scheltema AKO

ook digitaal te lezen bij

verkrijgbaar via scribd issuu

Andere relevante uitgaven

Boeken Denis Doeland

Liever een gratis eBook? Check ook vanAnaloognaarDigitaal.nu en EDMendedigitalewereld.nl

Supporters Digitaal Vermogen

robots en nepvolgers

Achtergrond: Drie gratis tools om nepvolgers te spotten

Geschatte leestijd - 3 minuten

Eerder beschreef ik al waarom het zo belangrijk is om te werken aan de digitale hygiëne. Nepvolgers zijn het kryptoniet van de relatie-economie. Als je ook het inzicht hebt opgedaan dat dubieuze volgers beter vermeden kunnen worden, is het zaak om hiernaar te handelen. Maar hoe spot je nepvolgers? Deze drie gratis tools bieden uitkomst.

→ Beluister hier de podcast van Digitaal Vermogen

Nepvolgers bedreigen digitale hygiëne

Nog even een korte recap. Waarom zou je nepvolgers beter kunnen vermijden?

Niet getreurd: er is een remedie tegen nepvolgers. Tools die opsporen hoeveel accounts er echte en verdachte volgers deel zijn van een ecosysteem. Dit zijn ze. En het goede nieuws: deze tools zijn ook nog eens gratis.

1: Hype Auditor

Hype Auditor heeft eventjes nodig om tot een goede analyse te komen. Maar na vijf minuten wachten, heb je ook echt wat. Je ziet of een pagina organisch is gegroeid, hoeveel volgers verdacht of echt zijn en zelfs hoeveel influencers de pagina volgen.

In dit artikel analyseren we Ajax, om te zien hoe de Champions League-club het er van af brengt in het digitale domein. Grappig detail: de afgelopen vier weken (waarschijnlijk door de imposante overwinning op Madrid) kreeg de club 11 procent meer volgers. Zo scoor je dus ook buiten het veld.



Wist je dat 1 op de 4 volgers van Ajax een meisje of vrouw is? Dat zorgt inzichten kunnen bruikbaar zijn bij het bepalen van een social media strategie.

2: IG Audit

IG Audit is even zakelijk en overzichtelijk als de naam doet vermoeden. In een simpel overzicht wordt duidelijk hoeveel volgers echt zijn, hoeveel interactie er is en hoeveel interactie er verwacht zou mogen worden.

Analyseren we Ajax, dan valt op dat er ongeveer twee keer meer likes zijn dan verwacht had mogen worden. Ook blijkt dat er ruim 100.000 meer comments op berichten zijn, dan aan de hand van de metrics verwacht had mogen worden.



Oordeel: IG Audit is overzichtelijk en zinnig voor een benchmark-analyse, maar vrij beknopt.

3: IG Check

De tool IG Check geeft je met name een inzicht in de mate waarin er interactie is op de sociale kanalen. Hoe meer interactie er is, hoe meer zin het heeft om aanwezig te zijn in het ecosysteem van een organisatie.

Mooi is ook de grafiek met de hoeveelheid likes die een pagina krijgt door de tijd heen. Zo zie je de ontwikkeling, als het goed is, en de pieken en dalen. De benchmark ten opzichte van vergelijkbare pagina’s is eveneens zinnig.



Oordeel: IG Check geeft je geen direct inzicht in de hoeveelheid neppe of verdachte volgers, maar biedt wel bruikbare inzichten over de interactie.

Conclusie

Mijn advies aan influencers, dj’s en anderen die willen slagen in de relatie-economie? Werk aan je digitale hygiëne! Ik hoop dat je met deze tools nepvolgers gaat spotten. Met dit inzicht in jouw digitale netwerk, kan je een ecosysteem maken dat van waarde is. Maar, zoals altijd: zonder doel, is een tool doelloos.

BONUS: Probeer ook eens Phlanx dit is ook een uitermate geschikte (betaalde) tool om influencers op Instagram te monitoren. Fanpagekarma en Social Bakers zijn andere tools om te proberen.


Check ook

Alle losse episodes van de podcast Digitaal Vermogen via Spotify


bestel hier de hardcover versie van Digitaal Vermogen
bestel hier de digitale versie van digitaal vermogen

Wil je liever een paperback?

→ Bestel via de site
→ Bestel via BOL.com
→ Bestel via Bruna
→ Bestel via Managementboek

ook verkrijgbaar bij

verkrijgbaar bij bol bruna en managementboek
verkrijgbaar bij Scheltema AKO

ook digitaal te lezen bij

verkrijgbaar via scribd issuu

Andere relevante uitgaven

Boeken Denis Doeland

Liever een gratis eBook? Check ook vanAnaloognaarDigitaal.nu en EDMendedigitalewereld.nl

Supporters Digitaal Vermogen

Lijstje: Top 10 snelst groeiende DJ’s op Instagram

Dat Instagram in 2015 populair is dat staat vast. Nederland kent onder nabij 2 miljoen Instagram gebruikers en wereldwijd heeft het netwerk zo’n 400 miljoen gebruikers. DJ’s maken heden ten dage ook veelvuldig gebruik van het netwerk. Welk account groeide in 2015 het snelst? Tijd voor een lijstje …

# DJ Followers Growth rate Posts (day)
1 Vinai 371.316 721,19% 2,5
2 Oliver Heldens 588.241 541,27% 1,1
3 Sander van Doorn 367.236 513,67% 1,5
4 DJ Snake 679.676 484,71% 1,7
5 Don Diablo 306.815 466,98% 1,7
6 Aly & Fila 86.293 432,18% 0,9
7 Diego Miranda 36.406 388,86% 1,1
8 Frontliner 43.953 379,62% 0,6
9 Djs From Mars 9.890 343,46% 1,2
10 Firebeatz 530.764 337,24% 1,2

Vinai, Oliver Heldens en Sander van Doorn behoren tot de DJ’s die in 2015 relatief gezien het snelst groeien. Zij groeien allen met meer dan 500% en posten meer dan 1 keer per dag.

De lijst is gebaseerd op 140 DJ’s die afgelopen 4 jaar in de DJ Mag Top 100 stonden. Wil je de hele lijst van 2015 bekijken? Kijk dan hier …

Binnenkort verschijnt de EDM Monitor 2015 (DJ Version) met alle cijfers over 2015.

Meer


 

(advertentie)

boek download edm en de digitale wereld.001

Lijstje: Top 15 wereldwijde artiesten op Instagram

Het is een belangrijk jaar voor Instagram. Het social media netwerk groeit nog steeds flink door, zo blijkt uit eerdere cijfers. De accounts van de diverse grote internationale artiesten blijven groeien. Vorige week kwam Billboard met de 15 belangrijkste artiesten op Instagram. DDMCA en Jibe zette alle cijfers van deze artiesten samen met Rankingz op een rijtje.

Taylor Swift

Taylor Swift haar account is bijna verviervoudigd in 2015. Zij kreeg er 39 miljoen volgers bij. Dat maakt haar het grootste account. Gevolgd door Ariane Grande en Selena Gomez. Swift heeft op het moment van schrijven meer dan 57 miljoen volgers. Het aantal volgers groeit dagelijks met 6%.

Justin Bieber

Maar toch is het niet het best presterende account. Het best presterend account – gemeten over de afgelopen 28 dagen – is dat van Justin Bieber, gevolgd door One Direction en Chris Brown. Bieber is een fanatieke poster, zo blijkt. Bijna 8 posts per dag en meer dan 220 posts per maand. Dit leverde hem ruim 218 miljoen likes en 3 miljoen comments op. Slechtst presterend account in dezelfde periode is dat van Beyoncé. Onderstaande tabel geeft alle cijfers weer.

Cijfers

Instagram Top 15 - Global Artists.001

Hoe komt de profiel performance index tot stand? Kijk hier …

Wat is het belang van de index? In het hoofdstuk ‘De rol van het internet ecosysteem’ in EDM en de Digitale Wereld wordt het uitgelegd.

Meer


(Advertentie)

boek download edm en de digitale wereld.001

 

 

 

Lijstje: Instagram populair bij DJ’s

Dat Instagram een netwerk is dat een opmars maakt staat vast. Meer dan 300 miljoen gebruikers in zo’n 5 jaar tijd. Ook onder DJ’s is duidelijk dat er veel gebruik gemaakt wordt van dit fotonetwerk om zichzelf op het netvlies van hun fans te krijgen. DDMCA onderzoekt sinds het begin van het jaar de prestaties van wereld’s top DJ’s. Onderstaand de Top 10 van Februari 2015.

Top 10 DJ's op Instagram

Martin Garrix is de ongekroonde Instagram koning van de afgelopen maand. Hij heeft met meer dan 2 miljoen volgers de meeste volgers op het fotonetwerk, gevolgd door David Guetta en Skrillex. Wanneer je de lijsten zou ‘ranken’ op andere parameters zoals onder andere engagement en interactie dan worden andere resultaten zichtbaar.

Top Instagram DJ's - February 2015.001

Het valt vooral op dat de engagement en interactie ratio’s significant hoger liggen dan bij Facebook. Komende tijd kijkt DDMCA naar dit effect op langere termijn. Zullen deze ook afnemen zoals bij Facebook?

De meest actieve DJ’s van de afgelopen maand is Steve Aoki, hij poste het meest … wordt vervolg …

Wil de gehele lijst zijn van alle DJ’s op Instagram? Kijk dan hier …

Foto: mogelijk gemaakt door Xolali